Приложение. Концепция установки рекламных конструкций в г. Пензе

Приложение
к постановлению
Главы администрации г. Пензы
от 9 февраля 2009 г. N 193

Администрация города Пензы

Муниципальное учреждение "Рекламная служба города Пензы"

Концепция установки рекламных конструкций в городе Пензе

Пенза 2009 г.

1. Общие положения

1.1. Настоящая концепция установки рекламных конструкций в городе Пензе разработана в целях формирования единой политики администрации города Пензы по определению задач и основных направлений развития наружной рекламы в городе Пензе.

1.2. Основные принципы деятельности:

- принцип консолидации усилий

для эффективного развития наружной рекламы в городе необходимо объединение усилий всех участников процесса установки и эксплуатации рекламных конструкций;

- принцип комплексности решений

в связи с тем, что наружная реклама является неотъемлемой частью городской коммуникационной среды, необходимы комплексные решения по рекламно-информационному оформлению городских территорий;

- принцип адаптации в городской среде

для создания позитивного отношения в обществе к наружной рекламе необходима адаптация рекламоносителей в городской среде;

- принцип безопасности

рекламные конструкции должны соответствовать экологическим, санитарно-эпидемиологическим, противопожарным и другим требованиям, установленным законодательством.

Требования к размещению рекламных конструкций определяются государственными стандартами, отраслевыми нормами и требованиями;

- принцип учета интересов

для успешного развития отрасли наружной рекламы необходимо разумное сочетание интересов власти и бизнеса, распространение наружной рекламы в городе не должно формировать негативного отношения к ней общества.

1.3. Цель создания концепции

Во-первых, обеспечение экономического роста, во-вторых, создание удобной городской среды, в-третьих, пополнение городского бюджета.

1.4. Первоочередные задачи администрации города:

- проведение мониторинга рекламного рынка;

- учет существующего числа рекламных конструкций, расчет оптимального числа рекламоносителей, находящихся в муниципальной собственности;

- упорядочение существующих рекламных конструкции;

- выработка системы замены щитовых рекламных конструкций более технологическими, позволяющими демонстрировать сразу несколько рекламных изображений;

- обеспечение применения новых технологий к отдельно стоящим рекламным конструкциям, установленным на территории города Пензы.

1.5. Концепцией выделяются следующие основные направления.

Данная концепция позволит вытеснить крупные конструкции из центра города, освобождая место более аккуратным и компактным динамичным конструкциям. Таким образом, рекламное пространство в центре города будет использоваться более эффективно.

Как следствие - тенденции выведения из центра города отдельно стоящих рекламных конструкций, замещение их уличной мебелью и объектами, которые размещаются на зданиях и сооружениях. Развитие уличной мебели, интегрированной в городскую инфраструктуру, также одно из основных направлений Концепции. Так как, в отличие от других видов наружной рекламы, уличная мебель (конструкции с рекламной площадью 10 кв. метров и менее) органично вписывается в городскую среду, это чаще всего совмещенный объект, который в первую очередь несет социальную нагрузку и, кроме того, используется для размещения рекламы (автобусные остановки, телефонные кабины, платные туалеты, скамейки, урны, киоски и т.д.).

Еще одной важной тенденцией является применение новых технологий в наружной рекламе. Сегодня технологические конструкции позволяют демонстрировать сразу несколько изображений. Более того, если речь идет о светодиодных панелях, то с их помощью можно менять изображения без переклейки изображений. Это дает возможность более гибко подходить и к планированию, и к количеству размещаемых рекламных сообщений, что очень важно для наружной рекламы в целом.

2. Порядок установки рекламных конструкций в городе Пензе

Для сохранения исторической части города, его архитектурного облика Пенза разделена на 3 зоны, для каждой из которых выбран определенный тип рекламных носителей.

"Схема размещения элементов наружной рекламы, в зависимости от зон, на основных магистралях города"

2.1. Центрально-историческая часть (зона 1) располагается в границах улиц:

с юга - ул. Свердлова, ул. Чкалова, ул. Лермонтова;

с севера - ветка железной дороги;

с востока - река Сура (ул. Урицкого, ул. Гоголя);

с запада - ул. Бекешская, ул. Красная

"Центральная часть города"

Предполагается размещение следующих рекламоносителей:

- призматроны, щитовые установки малого формата, электронные экраны малого (1,2х1,8 м; 1,4х3 м) и среднего формата (2,5х3,7 м);

- сити-форматы;

- пиллары;

- городская мебель - рекламный носитель (скамейки, урны);

- рекламно-афишные тумбы;

- перетяжки;

- рекламные стелы;

- мультимедийные установки.

2.2. Средняя часть (зона 2) располагается в границах улиц:

с юга - ул. Окружная, река Пенза;

с севера - ул. Титова, ул. Литвинова, ул. Кл. Цеткин;

с востока - ул. Дружбы, ул. Антонова, ул. Перовской;

с запада - ул. Окружная, ветка железной дороги, завод Химмаш.

"Срединная часть города"

Предполагается размещение следующих рекламоносителей:

- призматроны, щитовые установки, электронные экраны большого формата 3х6 м;

- перетяжки;

- сити - форматы;

- рекламные стелы;

- брандмауэрные полотна;

- крышные установки.

2.3. Периферийная часть города (зона 3).

"Периферийная часть города"

Предполагается размещение следующих рекламоносителей:

- электронные экраны, призматроны, щитовые установки большого формата 3х6 м и сверхбольшого формата (12х3 м, 12х5 м, 15х5 м), в том числе 2х и 3х сторонние;

- перетяжки;

- арки;

- крышные установки;

- брандмауэрные полотна;

- рекламные стелы.

3. Каталог рекламных носителей

3.1. Отдельно стоящие рекламные конструкции магистрального типа имеют внешние поверхности для размещения информации и состоят из фундамента, каркаса и информационного поля.

Виды отдельно стоящих рекламных конструкций магистрального типа:

3.1.1. Щитовая установка - отдельно стоящая рекламная конструкция, имеющая внешние поверхности для размещения информации и состоящая из фундамента, каркаса и статичного информационного поля.

Преимущества:

- эффективное воздействие на транспортные и пешеходные потоки;

- гарантированная освещенность в ночное время 95% поверхностей;

- расположение на основных магистралях и улицах города;

- возможность использования при проведении массовых мероприятий.

3.1.2. Призматрон - отдельно стоящая рекламная конструкция со съемными панелями, которые позволяют совмещать в одной плоскости, как правило, три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения.

Преимущества:

- более эффективное использование рекламного места;

- демонстрация сразу нескольких изображений;

- быстрая смена плакатов;

- установка индивидуального времени экспонирования изображения.

3.1.3. Электронные экраны (электронные табло) - объекты наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

Преимущества:

- возможность расположения в центральной части города;

- демонстрация круглосуточно;

- яркое изображение в любую погоду;

- натуральная цветопередача.

Размеры отдельно стоящих рекламных конструкций магистрального типа:

- малый или городской формат (1,2х1,8 м, 1,4х 3 м);

- средний формат (2,5х3,7 м);

- большой формат (от 18 кв. м).

3.2. Сити-форматы - это рекламные конструкции с рекламными поверхностями формата 1,2х1,8 м (могут быть представлены в виде скроллеров - динамичных устройств, которые демонстрируют до 5 рекламных плакатов, сменяющихся с заданным интервалом времени).

Преимущества:

- охват пешеходных и транспортных потоков;

- расположение в центральных и исторических частях города;

- внутренний подсвет;

- возможность использования при проведении массовых мероприятий.

3.3. Пиллары - отдельно стоящие трех- и двухсторонние рекламные конструкции с размером рекламного поля 1,4х3 м.

Преимущества:

- самый крупный из сити - форматов;

- расположение преимущественно в центральных частях города;

- внутренний подсвет;

- возможность использования при проведении массовых мероприятий.

3.4. Рекламные стелы - рекламные конструкции, как правило, расположенные на парковках гипермаркетов, вблизи супермаркетов, автосалонах и т.д.

Преимущества:

- целевое размещение рекламы позволяет оптимизировать рекламный бюджет;

- высокая частота и качество контакта;

- современные конструкции, созданные с учетом разработок в области дизайна.

3.5. Рекламно-афишные тумбы - объемно-пространственные рекламные конструкции, на которых для распространения рекламной информации используется как объем объекта, так и его поверхность. Данные объекты выполняются по индивидуальным проектам.

Модель и проект объекта рассматриваются и утверждаются в каждом конкретном случае.

3.6. Брандмауэрные полотна - самые большие рекламные поверхности, размещаемые на глухих стенах зданий и на строящихся объектах.

Преимущества:

- площадь рекламной поверхности от 50 кв. м;

- широкий спектр мест размещения;

- внешний подсвет.

3.7. Крышные установки - рекламные конструкции (объемные или плоскостные), устанавливаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Крышные рекламные конструкции состоят из элементов крепления, несущей части конструкции и информационной установки.

Преимущества:

- широкий спектр мест размещения;

- внешний (внутренний) подсвет;

- возможность использования дополнительных светодинамических элементов.

3.8. Перетяжки - рекламные конструкции, состоящие из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения.

Перетяжки подразделяются на световые (в том числе гирлянды) и неосвещенные, изготовленные из материалов на мягкой основе.

Транспаранты-перетяжки должны располагаться не ниже 4,5 м над проезжей частью дорог.

Преимущества:

- расположение в непосредственной близости от транспортного потока;

- зона видимости более 100 м при отсутствии конкурирующих носителей.

3.9. Арки - сеть рекламных поверхностей с внешним подсветом, расположенных над проезжей частью на обратных сторонах дорожных указателей.

Преимущества:

- уникальный тип рекламоносителей;

- большой нестандартный формат;

- расположение в непосредственной близости от транспортного потока;

- зона видимости более 100 м при отсутствии конкурирующих носителей;

- размещение на крупных магистралях с тремя и более полосами движения в одну сторону.

3.10. Городская мебель - это, как правило, совмещенный рекламный носитель, который в первую очередь несет социальную нагрузку и, кроме того, используется для размещения рекламы (скамейки, урны, автобусные остановки, телефонные кабины, платные туалеты, киоски и т.д.)

Преимущества:

- органично вписывается в городскую среду;

- социальная значимость;

- способствует созданию позитивного отношения общества к наружной рекламе;

- улучшает общее восприятие города.

Каталог рекламных носителей

"Призматрон"

"Сити-формат"

"Пиллар"

"Рекламно-афишная тумба (1)"

"Рекламно-афишная тумба (2)"

"Остановочный павильон (1)"

"Остановочный павильон (2)"

"Скамейка (1)"

"Скамейка (2)"

"Урна"

"Информационный стенд (1)"

"Информационный стенд (2)"

Заместитель главы администрации

А.В. Макаров