Приложение N 13. Система мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года

Приложение N 13
к стратегическому проекту
"Музейный комплекс Екатеринбург"

Система
мероприятий по продвижению услуг муниципальных музеев города Екатеринбурга до 2020 года

Цель - привлечение общественного внимания к музейным услугам, повышение уровня доходов от предоставления услуг муниципальными музеями города Екатеринбурга.

Коммуникативные цели:

подъем престижа муниципальных музеев и позиционирование привлекательности музейного дела и профессий, с ним связанных;

информирование аудитории о новинках музейных услуг;

формирование лояльности аудитории к новой форме досуговой деятельности - посещению музея.

Целевая аудитория:

все население города Екатеринбурга;

интернет-аудитория Екатеринбурга (резиденты и нерезиденты Екатеринбурга, потенциальные гости города).

Стратегия проекта:

предполагается разработка и реализация до 2020 года пяти проектов социальных коммуникаций, продолжительностью два года каждый.

План продвижения каждого проекта будет включать следующие каналы и средства продвижения: телевидение, радио, наружную рекламу, печатные средства массовой информации, BTL-коммуникации, PR-коммуникации, Интернет; для повышения результативности проекта помимо собственных финансовых средств используются коммуникационные возможности партнеров проекта. Тематический план реализации всех пяти проектов составляется по нарастающему и роле-возрастному принципу: музеи - детям, музеи - молодежи, музеи - семьям, музеи - городу, музеи - миру. Каждый проект по продвижению услуг должен содержать имиджевый (позиционирующий) и товарный (продающий) компонент.

Все проекты продвижения услуг строятся по драматургическому принципу, кульминацией которого является проведение на городских праздниках общегородских мероприятий.

Планируемый результат:

увеличение посещаемости музеев Екатеринбурга как жителями, так и гостями города;

укрепление позиционирования музейной среды как места престижного проведения досуга.