Приложение. План информационно-разъяснительной кампании, посвященной проведению Всероссийской переписи населения 2002 г. в г. Москве

Приложение
к постановлению Правительства Москвы
от 19 марта 2002 г. N 187-ПП

План
информационно-разъяснительной кампании, посвященной проведению Всероссийской переписи населения 2002 года в городе Москве

Всероссийская перепись населения - федеральная программа, которая имеет большое практическое значение. Ее результаты не ограничатся формированием чисто статистической картины. Успешное проведение переписи в Москве позволит всесторонне проанализировать практически все стороны жизни столицы. Очевидно, что роль Москвы во Всероссийской переписи населения является определяющей.

Если перепись в Москве будет проведена на должном уровне и охватит подавляющее большинство населения, то на основе анализа ее результатов органы городской власти получат ценную информацию о самых разных сторонах жизни города. Это позволит планировать и проводить такую социально-экономическую политику, которая сможет максимально учитывать нужды москвичей.

К сожалению, с учетом существующих сегодня реалий, перепись населения Москвы не может стать продуктивной без проведения широкомасштабной разъяснительной работы среди жителей нашего города. Имеется в виду информационная подготовка к этому важному мероприятию в целях достижения наиболее активного участия в переписи со стороны населения и получения наиболее достоверных данных.

Как показали проведенные в Москве социологические опросы, выясняемые переписчиками в ходе переписи сведения об уровне заработной платы, опасения населения о визите криминальных элементов под видом переписных работников, способны вызвать страх у многих жителей и, как следствие, отказ от участия в переписи.

При качественном проведении спланированной информационно-разъяснительной работы результаты переписи будут реально отражать все социально-экономические показатели. Городские власти и сами москвичи смогут узнать реальные данные о том, что сегодня происходит в нашем городе.

Для достижения максимальной эффективности данная информационно-разъяснительная кампания будет адресно сориентирована на разные целевые группы москвичей.

Для того, чтобы сделать перепись действительно всенародной акцией, предлагается провести ряд разъяснительных и агитационных мероприятий, которые позволят привлечь к участию в переписи максимальное количество жителей столицы и получить от них наиболее объективную информацию

С учетом вышеизложенного, предлагается план информационноразъяснительной кампании, посвященной проведению Всероссийской переписи населения 2002 года в городе Москве.

Данный план разработан в соответствии с рекомендациями Госкомстата России и ЗАО "КРОС", реализующего федеральную программу информационно-разъяснительной работы.

Стратегические цели кампании:

1. Формирование лояльного отношения целевых аудиторий к проводимой в Москве переписи населения.

2. Информирование целевых групп об особенностях проведения переписи 2002 года в Москве.

3. Разъяснение принципов и технологии проведения переписи в Москве.

4. Обеспечение максимального процента участия москвичей и гостей города в переписи 2002 года.

N п/п	Наименование мероприятий	Срок исполнения
1	2	3
1.	Создание и организация работы Московского информационного центра по освещению подготовки и проведения Всероссийской переписи населения 2002 г. в г.Москве	март 2002
2.	Разработка концепции и механизмов реализации проектов:
	- разработка основных методических и печатных материалов	март-апрель 2002 весь период
	- разработка макетов рекламной аудио-визуальной и полиграфической продукции	весь период
3.	Мониторинг и социологические исследования:
	- коррекция хода и материалов кампании	весь период
	- мониторинг СМИ, аналитические отчеты	весь период
4.	Распространение информационных сообщений для прессы:
	- распространение пресс-релизов	весь период
	- регулярный выпуск информационного бюллетеня "Перепись 2002"	апрель, июнь, июль, сентябрь
	- поддержка разделов "Перепись 2002" на сайте Правительства Москвы
5.	Работа со средствами массовой информации:	весь период
	- организация медиа-туров для целевых СМИ в территориальные исполнительные органы местного самоуправления для знакомства с ходом подготовки к переписи	май, сентябрь 2002
	- организация пресс-конференций с участием представителей Правительства Москвы, Мосгоркомстата, других государственных организаций	март-октябрь 2002
	- организация и проведение круглых столов для целевых СМИ по вопросам и проблематике Всероссийской переписи населения 2002 года в городе Москве	апрель, сентябрь 2002
	- подготовка серии сюжетов/передач на каналах ТВЦ и РТР ("Вести Москва") с приглашением представителей органов власти города Москвы, Мосгоркомстата, обсуждение готовности Москвы к проведению Всероссийской переписи населения 2002 года	июль-октябрь 2002
	- организация конкурса среди районных и окружных газет на лучшую публикацию по теме переписи	август - сентябрь 2002
6.	Изготовление и распространение рекламной продукции:	весь период
	- разработка концепций рекламной кампании	март 2002
	- съемки двух рекламных роликов	апрель-май 2002
	- размещение рекламы на телеканалах:	август - октябрь 2002
	- РТР (Московский блок);
	- ТВЦ;
	- НТВ +;
	- Кабельное телевидение - 10 станций
	- размещение рекламы на дисплеях в крупнейших супермаркетах Москвы	сентябрь - октябрь 2002
	- разработка концепции рекламной кампании в прессе	февраль-март 2002
	- изготовление трех концептуальных оригинал-макетов	май-август 2002
	- размещение оригинал-макетов в федеральной и московской прессе (центральные и городские издания, окружная пресса)	июль-август 2002
	- подготовка и проведение рекламной кампании с использованием средств наружной рекламы:
	- щиты 6 х 3 метра	июль - сентябрь 2002
	- растяжки
	- реклама в метро	март-октябрь 2002
	- дизайн, разработка оригинал-макетов, предпечатная подготовка полиграфической продукции
	- производство полиграфической продукции, расклейка и распространение в общественных местах (почтовые ящики, подъезды, магазины, поликлиники, почты, сбербанки, предприятия, организации и т.п.)	март - октябрь 2002
	- организация и проведение раздачи информационных листовок в крупнейших супермаркетах города	сентябрь - октябрь 2002
	- производство сувенирной продукции:	июнь-август 2002
	- ручки;
	- блокноты;
	- эксклюзивные сувениры
7.	Создание и размещение в эфире игрового обучающего фильма, посвященного Всероссийской переписи населения 2002 года	август - сентябрь 2002
8.	Методическая работа
	- производство методических рекомендаций для учителей	март-октябрь 2002
	- организация, подготовка и проведение трех медиа-тренингов для спикеров, уполномоченных общаться с целевыми СМИ по вопросам Всероссийской переписи населения 2002 года	февраль, апрель, сентябрь 2002
9.	Подготовка и распространение обращения Московского отделения Российского Союза промышленников и предпринимателей
	- подготовка и утверждение текста обращения	август 2002
	- распространение обращения и ретрансляция в СМИ	август - сентябрь 2002
10.	Подготовка и распространение обращения Мэра Москвы
	- подготовка и утверждение текста обращения	сентябрь 2002
	- распространение обращения и ретрансляция в СМИ	сентябрь - октябрь 2002
11.	Специальные проекты:
	- "Национальные диаспоры и религиозные центры". Проведение разъяснительной работы среди представителей крупнейших диаспор Москвы посредством специализированных СМИ, культурно-информационных и научных учреждений, религиозных центров	апрель - октябрь 2002
	- Проект "Перепись и поколения". Правительство Москвы преподносит подарок каждому тысячному новорожденному, каждой тысячной паре молодоженов и самой пожилой супружеской паре москвичей	август - октябрь 2002
	- Проект "Перепись 2002 в школах Москвы", целью данного проекта является донесение первичной информации о переписи населения до учеников школ г.Москвы для дальнейшей ретрансляции непосредственно участникам переписи (прежде всего, родителям). Проект охватит все школы и лицеи. Программа предполагает проведение информационных адаптированных уроков, посвященных правилам и срокам проведения переписи в Москве, раздачу ученикам обучающих образцов переписных бюллетеней	август - октябрь 2002
12.	Мероприятия по взаимодействию с жителями, органами местного самоуправления:
	- "горячая линия" и оперативный пейджер "Перепись 2002 г. в Москве"	16.08.16.10.2002
	- организация "горячей линии" в газете "Московский Комсомолец"	сентябрь - октябрь 2002
	- организация и проведение конкурса для населения в окружных газетах "Какое количество жителей населяет наш округ"	апрель - июнь 2002
	- организация специальной площадки в рамках празднования "Дня города" и проведение конкурсов "На каких фамилиях Москва держится", "Ивановы, Петровы, Сидоровы"	сентябрь - октябрь 2002
13.	Мероприятия по итогам переписи:
	- производство памятной книги "Перепись 2002"	октябрь 2002

Настоящий план был подготовлен на основе информации, полученной в результате проведения в Москве ряда социологических исследований. Его выполнение позволит значительно повысить уровень доверия москвичей к переписи и обеспечит возможность для широкого охвата населения, что необходимо для успешного проведения данного мероприятия.

Полученные в результате проведения переписи данные дадут возможность руководству города принимать новые эффективные управленческие решения, обеспечить столице дальнейшее плодотворное, основанное на анализе полученных результатов развитие.