Приложение N 3. БРИФ

Приложение N 3
к Положению
о проведении открытого конкурса
"Туристический бренд
Псковской области"

БРИФ

Предмет Конкурса

Предметом Конкурса является разработка Бренда, включающая в себя:

1. Изображение Бренда, состоящее из логотипа и слогана:

1.1. Изобразительное обозначение (логотип-графический знак, символ), которое должно включать выраженную средствами художественного языка принадлежность к культурным, историческим ценностям Псковской области, должно удовлетворять требованиям части 4 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее - ч. 4 ГК РФ), быть оригинальным и не должно воспроизводить или содержать элементы работ других авторов или художественных работ, памятников и других произведений, охраняемых авторским правом, без согласия правообладателя.

1.2. Словесное обозначение (слоган - написанное название Бренда) должно быть кратким (не более 4 слов), оригинальным и не должно содержать цитаты других авторов или художественных работ, охраняемых авторским правом, без согласия правообладателя.

Изображение Бренда представляется в электронном виде в формате TIFF, JPEG или PDF, с разрешением 1920 * 1800, не более 100 Мб.

2. Концепцию Бренда, которая должна включать платформу, константы фирменного стиля, графические элементы, а также стандарты и рекомендации по их применению в целях формирования целостного и единообразного Бренда.

2.1. Платформа Бренда:

- видение будущей концепции;

- ценности, миссия, позиционирование, характер, цели.

2.2. Фирменный блок, работы сочетания составляющих фирменного блока (русский и английский).

2.3. Фирменные цвета:

- основные цвета;

- цветовые версии логотипа;

- рекомендованные цветовые сочетания и отношения.

2.4. Фирменные шрифты (русский и английский):

- работы начертаний;

- примеры использования.

2.5. Визуальные и смысловые элементы.

Концепция Бренда предоставляется в электронном виде в формате TIFF, JPEG или PDF, с разрешением 1920 * 1800, не более 100 Мб.

3. Описание коммуникаций Бренда - применение логотипа и элементов фирменного стиля на носителях различных категорий: в памятной и сувенирной продукции (например: одежда, кружки), наружной рекламе (например: билборд), печатный макет (например: буклет, плакат, листовка), интеграций фирменного стиля в городскую среду (например: общественный транспорт).

Описание коммуникаций Бренда предоставляется в электронном виде в формате TIFF, JPEG или PDF, с разрешением 1920 * 1800, не более 100 Мб.

Электронные документы в виде текстовых материалов предоставляются в формате DOC, DOCX.

Фирменный стиль и элементы айдентики должны быть разработаны на двух языках: русском и английском, должны быть узнаваемы как в черно-белом, так и в цветном виде.

Задачи Бренда

Перед Брендом при его реализации ставится ряд задач, а именно:

- выполнение зонтичной роли по отношению к продуктовым и сервисным локальным Брендам;

- репрезентация идентичности региона (он должен быть узнаваем), соответственно через него должны быть узнаваемы локальные Бренды региона;

- необходимость учитывать возможность применения не только к туристской сфере;

- отражение значимости историко-культурного наследия и богатства природы в развитии региона.

Принципы разработки

При разработке изображения Бренда и его концепции необходимо принимать во внимание следующие принципы:

Органичность - разрабатываемые элементы должны органично вписываться в существующий ландшафт локальных брендов и репрезентовать их.

Идентичность - логотип и фирменный стиль должны выявить и отразить ценности и особенности, существующие в регионе, и быть узнаваемыми на любых видах изделий, навигационных и сувенирных элементах, рекламной продукции.

Стилистическое единство - предложенный логотип и концепция фирменного стиля должны обеспечить стилистическое единство корпоративной документации, навигации, сувенирной продукции, рекламы и прочих носителей фирменного стиля.

Оригинальность и новизна - это уникальный регион, который сочетает в себе богатую природную, культурную, этнографическую, историческую, индустриальную составляющие. Соответствующую многогранность должно отражать и изображение Бренда.

Информативность - обеспечение простой, доступной и быстрой идентификации и считываемости информации различными группами аудиторий.

Эстетическая привлекательность - гармоничное сочетание цветов и форм, используемых в произведении.

Практичность использования - визуальные элементы должны быть просты в эксплуатации, монтаже, демонтаже, а также легко наноситься на различные поверхности.