Приложение. Региональная программа поддержки и продвижения местных брендов на территории Рязанской области

Приложение
к распоряжению
Правительства
Рязанской области
от 31.10.2023 N 654-р

Региональная программа
поддержки и продвижения местных брендов на территории Рязанской области (далее - программа)

Паспорт программы

Ответственный исполнитель программы	АНО "Агентство развития бизнеса Рязанской области" (далее - АНО "АРБ")
Участники	АНО "АРБ", министерство экономического развития Рязанской области (далее - Минэкономразвития Рязанской области), министерство культуры Рязанской области (далее - Минкульт Рязанской области), министерство сельского хозяйства и продовольствия Рязанской области (далее - Минсельхозпрод Рязанской области), комитет инвестиций и туризма Рязанской области (далее - КИТ Рязанской области), комитет по информации и массовым коммуникациям Рязанской области (далее - Коминформ Рязанской области)
Цель программы	поддержка и продвижение местных брендов, популяризация местных брендов на внутреннем и внешнем рынках, создание благоприятных условий для развития субъектов малого и среднего предпринимательства
Задачи программы	формирование спроса, стимулирование сбыта товаров местных брендов, содействие субъектам предпринимательства в сокращении затрат на продвижение их продукции, а также формирование новых каналов сбыта, повышение конкурентоспособности товаров местного производства на внутреннем и внешнем рынках
Целевые показатели (индикаторы) программы	1) количество региональных брендов, зарегистрированных в Роспатенте; 2) количество мероприятий, направленных на поддержку и продвижение брендов Рязанской области; 3) количество оказанных услуг субъектам предпринимательской деятельности, а также физическим лицам, заинтересованным в начале осуществления предпринимательской деятельности, направленных на поддержку и продвижение брендов Рязанской области
Сроки реализации программы	2023 - 2024 годы
Объемы финансового обеспечения программы	финансирование предусмотрено в рамках государственной программы Рязанской области "Экономическое развитие", утвержденной постановлением Правительства Рязанской области от 29.10.2014 N 306
Ожидаемые результаты реализации программы	увеличено количество региональных брендов, зарегистрированных в Роспатенте. Проведены мероприятия и оказаны услуги субъектам предпринимательской деятельности, а также физическим лицам, заинтересованным в начале осуществления предпринимательской деятельности, направленные на поддержку и продвижение брендов Рязанской области

1. Текущее состояние реализации мероприятий по поддержке и продвижению местных брендов. Содержание проблемы и обоснование необходимости ее решения программными методами

Понятие регионального бренда связывают с географическим местом происхождения товара, обусловливающим его характеристики, качество, репутацию.

Региональный бренд - это не просто изделие или продукт, это огромная работа по поиску, возрождению и сохранению культурных традиций региона.

Региональные товары, для которых зарегистрированы географические указания (далее - ГУ) и наименования мест происхождения товаров (далее - НМПТ), получают существенные конкурентные преимущества: повышение привлекательности, увеличение узнаваемости, расширение круга потенциальных потребителей.

На сегодняшний день в Рязанской области официально зарегистрированы семь региональных брендов: "Рязанские узоры" (НМПТ), "Михайловское кружево" (НМПТ), "Скопинская керамика" (НМПТ), "Рязанский леденец" (НМПТ), "Кадомский вениз" (НМПТ), "Шиловская лоза" (НМПТ), "Рязанское пиво" (ГУ).

Производителей уникальной по своим характеристикам продукции или изделий народных промыслов, неразрывно связанных именно с рязанским регионом, во много раз больше. В связи с этим планируется расширение перечня региональных брендов до конца 2024 года.

В настоящее время в регионе оказывается всесторонняя поддержка субъектам предпринимательства в целях развития и продвижения местных брендов. В частности, оказывается финансовая поддержка в виде предоставления субсидий субъектам малого и среднего предпринимательства, осуществляющим деятельность в сфере народно-художественных промыслов (на возмещение части затрат, связанных с приобретением сырья, оборудования, расходных материалов, необходимых для производства продукции и изделий народных художественных промыслов и ремесел), грантов в форме субсидий субъектам предпринимательства, включенным в реестр социальных предпринимателей, молодым предпринимателям (на финансовое обеспечение расходов, связанных с реализацией проектов в сфере социального предпринимательства или предпринимательской деятельности), предоставления льготных займов Микрокредитной компанией - Рязанский областной фонд поддержки малого предпринимательства.

Кроме того, в Рязанской области для налогоплательщиков, основным видом деятельности которых является "Производство изделий народных художественных промыслов" (ОКВЭД - 32.99.8):

- снижены налоговые ставки по упрощенной системе налогообложения (далее - УСН) с 6% до 1% при налогообложении "доходов" и с 15% до 5% при налогообложении "доходов, уменьшенных на величину расходов" ;

- установлена налоговая ставка 0% при применении УСН, патентной системы налогообложения для впервые зарегистрированных индивидуальных предпринимателей.

На постоянной основе оказывается содействие рязанским производителям изделий народных художественных промыслов и ремесел в поиске дополнительных торговых площадей для реализации производимой ими продукции.

В рамках деятельности Центра народных художественных промыслов и ремесел Рязанской области организациям народных художественных промыслов и ремесел предоставляются услуги по аренде оборудованных рабочих мест, по обжигу изделий, организована постоянная экспозиция и продажа изделий основных промыслов Рязанской области.

В целях расширения сбыта продукции, установления новых деловых контактов Минэкономразвития Рязанской области совместно с АНО "АРБ" обеспечивается участие рязанских производителей в выставочно-ярмарочных мероприятиях, оказывается содействие в размещении товаров на маркетплейсах, оказываются услуги по изготовлению брендированной рекламно-сувенирной продукции, разработке фирменного стиля, популяризации рязанских брендов в средствах массовой информации.

Региональные бренды выступают эффективным инструментом маркетинга, способствуют созданию благоприятных экономических условий для развития предпринимательства. Согласно отчетам Роспатента, с момента начала популяризации региональных брендов количество регистрируемых наименований мест происхождения товаров ежегодно возрастает.

В соответствии с пункта 11 перечня поручений Президента Российской Федерации от 25 августа 2023 года N Пр-1676 органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации рекомендовано совместно с АНО "Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов" разработать региональную программу поддержки и продвижения местных брендов и обеспечить ее реализацию на постоянной основе.

2. Целевые показатели программы

Наименование целевого показателя	Ответственный исполнитель	Ед. изм.	Годы
			2023	2024
Количество региональных брендов, зарегистрированных в Роспатенте (нарастающим итогом)	АНО "АРБ"	ед.	7	10
Количество мероприятий, направленных на поддержку и продвижение брендов Рязанской области	Минэкономразвития Рязанской области, Минкульт Рязанской области, Минсельхозпрод Рязанской области, КИТ Рязанской области, АНО "АРБ"	ед.	5	13
Количество оказанных услуг субъектам предпринимательской деятельности, а также физическим лицам, заинтересованным в начале осуществления предпринимательской деятельности, направленных на поддержку и продвижение брендов Рязанской области	АНО "АРБ"	ед.	16	22

3. Проектное окружение реализации программы

Связь с государственными программами (подпрограммами/ региональными программами) и региональными проектами:

1. Государственная программа Рязанской области "Экономическое развитие", утвержденная постановлением Правительства Рязанской области от 29.10.2014 N 306.

2. Государственная программа Рязанской области "Развитие культуры", утвержденная постановлением Правительства Рязанской области от 29.10.2014 N 316.

3. Региональный проект "Акселерация субъектов малого и среднего предпринимательства" в составе национального проекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы".

4. Региональный проект "Создание условий для легкого старта и комфортного ведения бизнеса" в составе национального проекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы".

5. Региональный проект "Создание благоприятных условий для обеспечения деятельности самозанятых граждан" в составе национального проекта "Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы".

6. Региональный проект "Системные меры развития международной кооперации и экспорта" в составе национального проекта "Международная кооперация и экспорт".

4. Цели, задачи и сроки реализации программы

Целью программы являются поддержка и продвижение местных брендов, популяризация местных брендов на внутреннем и внешнем рынках, создание благоприятных условий для субъектов предпринимательства.

Задачи программы: формирование спроса, стимулирование сбыта товаров местных брендов, содействие субъектам предпринимательства в сокращении затрат на продвижение их продукции, формирование новых каналов сбыта, повышение конкурентоспособности товаров местного производства на внутреннем и внешнем рынках

В рамках реализации программы в 2023 - 2024 годах планируется проведение соответствующих мероприятий, в том числе:

в 2023 году - проведение анализа объектов, подлежащих защите в качестве региональных брендов;

в 2024 году - проведение мероприятий по оказанию поддержки региональным брендам и формирование публичного реестра региональных брендов.

5. План мероприятий программы

N п/п	Наименование мероприятия	Срок реализации мероприятия	Ответственный исполнитель	Характеристика результата исполнения мероприятия
1	2	3	4	5
1.	Проведение анализа регионального рынка местных брендов (выявление потребности товаропроизводителей в разработке регионального бренда (географических указаний и наименований мест происхождения товаров), в том числе на территории муниципальных образований Рязанской области	01.11.2023 - 30.08.2024	АНО "АРБ", Минэкономразвития Рязанской области	-
2.	Проведение мониторинга, направленного на выявление запроса производителей товаров местных брендов на поддержку и продвижение, в том числе за рубежом	01.11.2023 - 30.08.2024	АНО "АРБ"	-
3.	Консультирование по регистрации региональных брендов (географических указаний и наименований мест происхождения товаров) в Роспатенте	01.11.2023 - 31.12.2024	АНО "АРБ"	оказано не менее 10 консультационных услуг
4.	Формирование публичного реестра региональных брендов на сайте Центра "Мой бизнес Рязанской области"	01.01.2024 - 31.12.2024	АНО "АРБ"	реестр размещен
5.	Оказание образовательных услуг для развития компетенций товаропроизводителей	01.01.2024 - 31.12.2024	АНО "АРБ"	проведено не менее 4 мероприятий
6.	Оказание маркетинговых услуг по брендингу (ребрендингу) товаров или его упаковке	01.01.2024 - 31.12.2024	АНО "АРБ"	оказано не менее 4 маркетинговых услуг
7.	Оказание услуг по популяризации зарегистрированных брендов	01.01.2024 - 31.12.2024	АНО "АРБ", Коминформ Рязанской области	оказано не менее 4 услуг по популяризации зарегистрированных брендов
8.	Оказание услуг по выходу региональных брендов на маркетплейсы, в том числе зарубежные	01.01.2024 - 31.12.2024	АНО "АРБ"	оказано не менее 4 услуг по выходу региональных брендов на маркетплейсы, в том числе зарубежные
9.	Оказание услуг по участию товаропроизводителей в межрегиональных, международных выставках, форумах, ярмарках, проводимых в том числе за рубежом	01.01.2024 - 31.12.2024	Минэкономразвития Рязанской области, Минсельхозпрод Рязанской области, КИТ Рязанской области, АНО "АРБ"	проведено не менее 3 мероприятий
10.	Оказание содействия в участии местных брендов в конкурсе брендов в рамках форума "Сильные идеи для нового времени", проводимого АНО "Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов" и Фондом Росконгресс	01.01.2024 - 31.12.2024	АНО "АРБ"	содействие в участии в конкурсе оказано не менее 10 рязанским брендам
11.	Предоставление субсидий субъектам малого и среднего предпринимательства, осуществляющим деятельность в сфере народных художественных промыслов и ремесел	ежегодно	Минэкономразвития Рязанской области	оказана поддержка не менее 4 субъектам малого и среднего предпринимательства, осуществляющим деятельность в сфере народных художественных промыслов и ремесел
12.	Работа регионального проектного офиса Президентского фонда культурных инициатив: методическая и консультационная помощь в подаче заявок на грантовые конкурсы Президентского фонда культурных инициатив, проведение образовательных программ по проектной деятельности	с 01.11.2023 на постоянной основе	Минкульт Рязанской области	-
13.	Работа Школы креативных индустрий - подготовка кадров для сферы креативных индустрий Рязанской области по 6 направлениям по звукорежиссуре, по электронной музыке, по фото- и видеопроизводству, по анимации и 3D-графике, по дизайну, по интерактивным цифровым технологиям VR и AR. Создание бесшовной профессиональной траектории - прохождение учениками практики в организациях креативных индустрий региона	с 01.09.2024 на постоянной основе	Минкульт Рязанской области	-
14.	Ярмарки локальных брендов "сМЫслы"	с 01.11.2023 на постоянной основе (раз в 2 месяца)	Минкульт Рязанской области	проведено не менее 6 ярмарок
15.	Организация мест коллективного размещения региональных брендов в зонах туристической инфраструктуры	01.11.2023 - 31.12.2024	КИТ Рязанской области	организовано не менее 1 места коллективного размещения региональных брендов
16.	Размещение информации о региональных брендах на инвестиционном портале региона, Бизнес-портале Рязанской области	по мере необходимости	КИТ Рязанской области, АНО "АРБ"	информация размещена