Часть 7. Типографика

Часть 7. Типографика.

7.1. Графическое и шрифтовое оформление.

Важно соотносить исторический контекст шрифта и здания, на котором он расположен. Так, на зданиях в стиле конструктивизма (современной архитектуры) рекомендуется использоваться шрифты без засечек (гротески), а для зданий в стиле классицизм (строгость и четкость) могут подойти классические шрифты с засечками. Надписи лучше изготавливать на заказ, обратившись к профессиональному дизайнеру.

7.2. Заглавные и строчные буквы. Пропорции шрифта.

Вывески могут быть набраны как заглавными, так и строчными буквами, но на них действуют разные правила расположения букв относительно друг друга.

- Самая частая и серьезная ошибка при наборе заглавными буквами - недостаточные расстояния между буквами. Это критически важно для возможности прочтения надписи.

- При наборе строчными буквами правила разрядки букв меняются на диаметрально противоположные - излишнее расстояние между буквами мешает чтению вывески.

- При наборе букв запрещается искажение пропорций шрифта, его растягивание или сжатие.

7.3. Набор надписей.

Для вывесок заведений, у которых отсутствует зарегистрированный логотип или фирменный шрифт (такие вывески, как "Магазин", "Аптека" и т.д.), перечисленные правила являются обязательными, для остальных носят рекомендательный характер.

Выбор начертания:

У шрифта, как правило, есть несколько начертаний: прямое, полужирное, курсивное, полужирный курсив и т.д. Набирать надпись для вывески лучше всего прямым начертанием. Другие начертания чаще всего используются для выделения важных участков в тексте.