Приложение. Концепция городского телевизионного канала социальной направленности "Доверие"

Приложение
к постановлению Правительства Москвы
от 10 марта 2009 г. N 175-ПП

Концепция
городского телевизионного канала социальной направленности "Доверие"

Москва 2009 г.

Общие положения

Настоящая Концепция разработана в соответствии с городской целевой программой "Развитие телекоммуникаций и средств массовой информации в городе Москве на 2009-2011 гг.", утвержденной постановлением Правительства Москвы от 30 сентября 2008 г. N 879-ПП.

1. Характеристика проблемы (необходимость информационного обеспечения социальной политики Правительства Москвы)

Задача создания нового качества жизни москвичей, обеспечения цивилизованных условий комфортного проживания в столице для всех без исключения граждан напрямую связана с повышением эффективности городской социальной политики. Один из путей решения задачи - совершенствование механизма информирования москвичей о деятельности органов власти в социальной сфере, системы обратной связи с теми, кому адресована помощь государства, мониторинга общественного мнения и общественных настроений. Наиболее эффективное влияние на общественное сознание оказывает телевидение, интерес к которому в силу его доступности у населения Москвы постоянно растет. Оно играет важную роль в установлении полноценного диалога между властью и обществом, имеет определяющее влияние на формирование имиджа Москвы как города, гарантирующего своим жителям высокий уровень социальной защиты.

Создание качественного социального информационного продукта и гарантированное доведение его до москвичей становится принципиальной задачей создания на 11-ом СК электронного СМИ социальной направленности (социальной защиты) - "Телеканал Доверие".

2. Позиционирование телеканала "Доверие" в московском телеэфире

Телеканал "Доверие" - социальный проект, ориентированный на потребности информационного обеспечения социальной политики, способствующий повышению авторитета власти и отражающий эффективность принимаемых мер социальной защиты.

Телеканал "Доверие" - это канал 2-уровневого вещания, предоставляющий свой эфир для трансляции программ окружной и районной тематики.

Техническая формула вещания телеканала "Доверие" объединяет в единую линейку общегородской телевизионный контент, одновременно распространяемый на все административные округа города Москвы, и локальные программы, произведенные по государственному заказу префектур административных округов для освещения деятельности территориальных органов государственной власти и органов местного самоуправления в городе Москве, социально-экономической, культурной и спортивной жизни округов и районов города, и распространяемые раздельно на каждый административный округ столицы.

Целевую зрительскую аудиторию телеканала "Доверие" составляют москвичи, которые являются получателями адресной государственной социальной помощи и поддержки. Наиболее крупными (по численности) целевыми зрительскими группами являются: пенсионеры и пожилые люди; лица, страдающие хроническими заболеваниями, инвалиды и другие лица с ограничениями жизнедеятельности; молодые и многодетные семьи, в том числе семьи, воспитывающие приемных детей; одинокие матери; неработающие родители (опекуны, попечители), занятые уходом детьми-инвалидами до 23 лет.

Транслируемые на 11-СК программы окружной и районной тематики собирают у экранов телевизоров в среднем по каждому административному округу города Москвы не менее 30% проживающих в них жителей.

Телеканала "Доверие" - это:

- обеспечение единства городского информационного пространства;

- создание равных условий для информирования населения в административных округах города Москвы;

- актуализация социальной проблематики, обеспечение диалога между гражданином и властью;

- взаимодействие в работе с органами законодательной и исполнительной власти города Москвы.

Телеканал "Доверие" - это канал, субботний и воскресный эфиры которого полностью отданы программам для детей, подростков и их семей (перспектива).

Организация на 11-СК специального вещания в рамках детского телеканала "Доверие - детям" отвечает социальной направленности СМИ "Телеканал Доверие" и позволяет:

- объединить программы для детей в течение эфирного дня в единый непрерывный блок на одной "кнопке";

- отвести под детские программы прайм-тайм - оба выходных дня недели;

- объединить разножанровые детские программы, ориентированные на целевые группы детской зрительской аудитории;

- объединить взрослых и детей для семейного просмотра телепрограмм.

Каждый московский ребенок (подросток) будет точно знать, что интересующая его программа выходит на телеканале "Доверие" в строго определенное время в выходные дни. Это позволит органично сочетать активный отдых детей (подростка), в том числе прогулки на свежем воздухе, подвижные игры, общение со сверстниками и просмотр детских телепрограмм.