Вопрос: Правомерно ли включение организацией-рекламодателем в содержание рекламы кухонных ножей изображения кисти человеческой руки в медицинской перчатке и со скальпелем для того, чтобы сравнить остроту рекламируемых ножей и остроту скальпеля? ("Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет", N 12, декабрь 2011 г.)

Правомерно ли включение организацией-рекламодателем в содержание рекламы кухонных ножей изображения кисти человеческой руки в медицинской перчатке и со скальпелем для того, чтобы сравнить остроту рекламируемых ножей и остроту скальпеля?

Включение организацией-рекламодателем в содержание рекламы кухонных ножей изображения кисти человеческой руки в медицинской перчатке и со скальпелем для того, чтобы сравнить остроту рекламируемых ножей и остроту скальпеля, является неправомерным.

На основании п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ), реклама представляет собой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Она, напомним, адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно п. 5 указанной статьи, рекламодатель - это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо. Отметим также, как мы это делали и в предыдущим разъяснении, что в соответствии с п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона N 38-ФЗ, в рекламе не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, а также за исключением рекламы, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Законодательство РФ не дает определения образа для целей рекламы.

Однако, по смыслу п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона N 38-ФЗ, образ медицинского или фармацевтического работника представляет собой сложившееся у потребителей рекламы представление о внешнем облике и деятельности указанных работников, а также об определенных предметах, используемых ими в данной деятельности.

Потребителями рекламы, как следует из п. 8 ст. 3 Закона N 38-ФЗ, являются лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

П. 4 ч. 5 ст. 5 Закона N 38-ФЗ не исключает возможности использования отдельных частей тела в качестве образов медицинских и фармацевтических работников.

И скальпель, и медицинские перчатки широко применяются в медицине. Например, они совместно используются при проведении хирургических операций. Соответственно, кисть руки в медицинской перчатке и со скальпелем вполне может вызвать ассоциацию в целом с медицинским работником.

Таким образом, включение в содержание рекламы кухонных ножей изображения кисти человеческой руки в медицинской перчатке и со скальпелем нарушает положения п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона N 38-ФЗ.

Л.Л. Горшкова,

руководитель Центра методологии бухгалтерского учета и налогообложения

1 декабря 2011 г.

"Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет", N 12, декабрь 2011 г.