Глава 29. Элементы наружной рекламы

Глава 29
Элементы наружной рекламы

Элементы наружной рекламы являются частью визуального облика города, но ее бесконтрольное и хаотичное размещение визуально загрязняет городскую среду. Чтобы избежать этого, элементы рекламы нужно упорядочить. Недопустимо использовать перетяжки как элемент наружной рекламы: они закрывают перспективу улицы; размещать рекламу в треугольнике видимости и на дорожных ограждениях: она закрывает обзор, мешает пешеходам и портит городскую панораму. Так, стоит руководствоваться тем, что не следует использовать в рекламе цвета знаков дорожного движения и указателей ввиду того, что это отвлекает водителя, размещать рекламу там, где она может отвлечь водителя и создать опасную ситуацию на дороге.

Типология элементов

Отдельно стоящие рекламные конструкции

Рекламные конструкции на объектах благоустройства

Требования к элементам

Размер информационного поля для сити-форматов - 1,2 х 1,8 м. Не следует использовать много разных цветов - цветные надписи на ярком фоне недостаточно контрастны и нечитабельны.	Размер информационного поля афишных стендов - 1,8 х 1,75 м.	Размер информационного поля билбордов - 6 х 3 м. Не следует использовать выступающие элементы на крупноформатных конструкциях площадью больше 18 . Такая реклама может отвлечь водителя и создать опасную ситуацию на дороге.
Размер информационной поверхности на киосках - 1,2 х 1,8 м. Не размещайте на киоске больше двух информационных панелей: это визуально загрязняет пространство.	Размер информационной поверхности на остановках общественного транспорта - 0,4 (0,8) х 1,5 (1,55) м. Не размещайте рекламу на боковых стенках остановочных павильонов по направлению движения транспорта, чтобы не закрывать обзор проезжей части.	Размер информационной поверхности на стендах городского велопроката - 0,9 х 2,0 м. Не следует размещать рекламу на элементах городской мебели.

Типовые проектные решения

Билборды следует размещать в местах озеленения и на разделительных полосах главных улиц. Билборд 6 х 3 м разрешено устанавливать на расстоянии м от НТО и павильонов ОТ, м от фасадов зданий. м от стволов деревьев. Размещение билборда возможно при наличии м от краев разделительной полосы.	Зона сити-форматов и афишных стендов: места озеленения шириной 1,5-3 м (с отступом 1,2 м от края проезжей части) или тротуар шириной м параллельно направлению движения пешеходов. Расстояние м от стволов деревьев, м от кромок бортовых камней или обочин.
Рекламные конструкции нельзя размещать на разделительных полосах движения и в пределах видимости водителей автомобилей. Расстояние от проезжей части до конструкции должно быть м.	Запрещено размещать рекламные конструкции на окнах, балконах и витринах, а также использовать звуковую рекламу.

Палитра элементов