Распоряжение Коллегии Администрации Кемеровской области от 10 октября 2006 г. N 1123-р "Об утверждении Концепции развития внешнеэкономической и межрегиональной деятельности Кемеровской области"

1.2.1. Разработка и реализация организационных мероприятий, направленных на:

увеличение экспорта продукции, производимой предприятиями Кемеровской области;

интенсивное освоение рынков стран приоритетного сотрудничества;

совершенствование инфраструктуры внешнеэкономической деятельности на основе имеющихся преимуществ Кемеровской области и привлечение инвестиций для ее развития;

формирование развитой системы информационного обеспечения участников внешнеэкономической деятельности;

минимизацию возможных негативных последствий присоединения России к ВТО в региональном аспекте;

выявление и борьбу с нарушениями правил осуществления внешнеэкономической деятельности;

оптимизацию межрегионального сотрудничества с субъектами Российской Федерации.

1.2.2. Привлечение внешних инвестиций, в том числе иностранных, к реализации капиталоемких инвестиционных проектов, привлечение новых наукоемких технологий и средств производства в Кемеровскую область.

1.2.3. Формирование имиджа Кемеровской области как региона, благоприятного для организации бизнеса, привлечения иностранных инвестиций и международных кредитно-финансовых ресурсов.

1.2.4. Формирование современной, конкурентоспособной инфраструктуры, обеспечивающей широкий спектр туристических услуг внутреннего и въездного туризма в Кемеровской области.

Изучение и применение зарубежного опыта оперативного трансфера инноваций в коммерческую деятельность.

Использование образовательного комплекса Кемеровской области для расширения международных и межрегиональных контактов научных учреждений и учебных заведений Кемеровской области.

2.1.1. Экспорт

Кемеровская область входит в число регионов - крупнейших экспортеров среди субъектов Российской Федерации. По итогам 2005 года Кемеровская область заняла девятое место в десятке экспортеров - лидеров, и ее доля в общероссийском объеме экспорта составила 2,3%.

Основная тенденция последних пяти лет - моносырьевая направленность экспорта. В 2005 году 99% стоимостного объема экспорта приходилось всего на три товарных группы:

топливно-энергетические товары - 51,1%;

металлы и изделия из них - 42,6%;

продукция химической промышленности (в основном капролактам и азотные удобрения) - 5,4%.

Совокупный объем экспорта данных товарных групп в течение всего анализируемого периода стабильно составляет 99% всего экспорта и его структура не меняется.

В отличие от структуры, география экспорта за истекшие пять лет претерпела определенные изменения.

Страны ЕС были и остаются в настоящее время основными потребителями кузбасского угля. На эту группу стран приходится в среднем около 70% всего экспорта угольного топлива в натуральном выражении и порядка 65% в стоимостных показателях. Следует также отметить, что натуральные показатели топливного экспорта последние два года практически не увеличились, в то время как стоимостной объем поставок топлива в Европу возрос на 21%, т.е. за счет роста цен.

В 2005 году в Европу было отгружено более 55% стоимостного объема топливного экспорта.

Доли продаж в страны АТР и СНГ в объеме экспорта угля сопоставимы практически в течение всего рассматриваемого периода, но физический объем поставок в азиатские страны возрастает более интенсивно, чем поставки в страны СНГ. Если в 2001 году экспорт угля в страны АТР составлял 0,4 млн. долларов США, то по итогам 2005 года этот показатель возрос в 15 раз и составил почти 6 млн. долларов США. В то время как поставки в страны СНГ за тот же период увеличились в 1,5 раза и в 2005 году были равны 6,4 млн. долларов США.

В отличие от экспорта угля, за последние пять лет география поставок металлургической продукции из Кузбасса значительно расширилась, а векторы торговых связей сменили направление. Если в 2000 году наиболее крупные потоки металла шли в Европу (в частности в Великобританию), то к 2005 году азиатские государства прочно вышли на позиции основных покупателей данной продукции. В 2005 году поставки в данную группу стран составили 66% экспорта металлургической продукции. Европейские государства и Япония в настоящий момент являются покупателями только алюминия и ферросплавов.

В 2005 году кроме стран АТР только Иран и Казахстан вошли в число крупных покупателей черных металлов из Кузбасса.#

В 2005 году Китай стал лидером среди всех внешнеторговых партнеров Кемеровской области. По итогам года Китай приобрел 15,5% всего экспорта металлов в стоимостных показателях (319 млн. долларов США), что составило одну пятую часть физического объема экспорта (1 млн. тонн).

Анализ динамики экспорта химической продукции свидетельствует, что, несмотря на достаточно внушительный перечень государств - покупателей данной продукции (28 стран), только треть из них являются постоянными на протяжении последних пяти лет. Это Вьетнам, Казахстан, Китай, КНДР, Малайзия, Монголия, Перу, Республика Корея, Таиланд, Тайвань. Последние два года к этой десятке присоединились Австрия и Индия.

2.1.2. Импорт

Импорт традиционно составляет в среднем 10% всего объема внешнеторговых операций Кемеровской области. Импорт в 2005 году составили следующие группы товаров:

машиностроительная продукция - 54,7%;

продукция химической промышленности - 30,2%;

металлы и изделия из них - 5,0%;

топливно-энергетические товары - 3,5%;

другие товары - 6,6%.

Основу импорта в Кемеровскую область составляет продукция машиностроительной и химической отраслей. При этом в течение анализируемого периода доля химической продукции уменьшается (с 55,1% в 2001 году до 30,2% в 2005 году), а объем поставок машин и оборудования увеличивается (в 2001 году эта доля составляла 31,5%, а к 2005 году она увеличилась до 54,7%). Такая тенденция свидетельствует об активизации процесса модернизации кузбасской промышленности.

Основная часть оборудования в область поставляется из стран Европы и США. При этом возрастает как стоимостной объем поставок (с 38,3 млн. долларов США в 2001 году до 288,4 млн. долларов США, в 7,5 раза), так и удельный вес в общем объеме импорта машин и оборудования.

Последние годы несколько возрос объем поставок оборудования из стран АТР (с 0,2 млн. долларов США в 2001 году до 9 млн. долларов США в 2005 году), что связано с бурным развитием высокотехнологичных отраслей в этом регионе. Однако величина поставок несопоставима с традиционными торговыми направлениями.

Объем поставок оборудования из стран СНГ держится на относительно стабильном уровне (в среднем 11,5% всего импорта продукции машиностроения) и формируется в основном за счет продукции из Украины.

Импорт химической продукции в Кемеровскую область формируется в основном за счет поставок оксида алюминия из Казахстана, которые в 2005 году были равны 160,7 млн. долларов США и составили 85% всей стоимости импорта. Несмотря на снижение удельного веса химической продукции в общем объеме импорта, стоимостные показатели импорта химической продукции в Кемеровскую область возрастают. В 2005 году стоимость возросла в 2 раза по отношению к 2001 году.

2.1.3. Участники внешнеэкономической деятельности

За 2005 год экспортно-импортные операции оформили 509 участников внешнеэкономической деятельности Кемеровской области (за 2004 год - 448 участников ВЭД).

В числе основных - ОАО "Западно-Сибирский металлургический комбинат", ОАО "Новокузнецкий алюминиевый завод", ОАО "УК "Кузбассразрезуголь", ОАО "Новокузнецкий металлургический комбинат", Кемеровское ОАО "Азот", ЗАО "ОФ "Антоновская", ОАО "Междуречье", ООО "Распадский уголь", ОАО "Кузнецкие ферросплавы", ОАО "Шахта "Заречная", ОАО "ИК "Соколовская", ООО "Мечел-транс", ЗАО "Черниговец", ООО "Шахта "Кыргайская", ОАО "ОУК "Южкузбассуголь".

Указанные компании обеспечили 82,4% стоимостного объема внешнеторгового оборота.

2.2.1. Состояние инвестиционной деятельности в 2000 - 2005 гг.

По итогам 2005 года привлеченный иностранный капитал в экономику Кемеровской области составил 547,6 млн. долларов США. По сравнению с 2004 годом этот показатель увеличился в 10 раз, а к уровню 2000 года объем вырос в 107 раз.

Тенденции иностранного инвестирования в Кузбассе большей частью совпадают с общероссийскими. Подавляющая часть зарубежных капиталовложений поступила в экономику в виде разного рода кредитов, то есть выражена в форме прочих инвестиций (73% от общего объема иностранных инвестиций). Объем прямых иностранных инвестиций в 2005 году значительно увеличился (в 23,5 раза), их доля также возросла до 18% (2004 год - 8%). Удельный вес портфельных инвестиций в общем количестве поступивших иностранных вложений в 2005 году составил 9% (на протяжении 2000-2004 гг. данный показатель был на крайне низком уровне - менее 1%) (таблица 1).

Очевидно преимущество в пользу заимствования средств, то есть инвестирования только по определению. В разряд прочих инвестиций включаются, главным образом, долгосрочные и краткосрочные кредиты коммерческих банков, экспортеров и пр. С одной стороны, такая ситуация может быть оценена как положительное явление: тенденция роста кредитов иностранных финансовых учреждений говорит о повышении кредитоспособности хозяйствующих субъектов региона, об упрочении доверия зарубежных кредиторов к отечественным предприятиям. С другой стороны, по полученным кредитам необходимо выплачивать проценты, извлекая из региональной и отечественной экономики в целом большие средства, чем внесено изначально.

Существенный рост прямых иностранных инвестиций в 2005 году свидетельствует о том, что зарубежные предприниматели постоянно сканируют ситуацию на региональном рынке, определяя новые ниши и перспективные направления, в которые целесообразно инвестировать. На протяжении рассматриваемого периода основу прямых инвестиций составляют взносы иностранных соучредителей в уставные капиталы предприятий (2005 год - 80% от общего объема прямых инвестиций). Одним из стимулов такой формы участия в предприятиях является тот факт, что при взносах иностранных соучредителей, осуществляемых в форме оборудования и других основных средств производства, их ввоз на территорию Российской Федерации освобождается от уплаты таможенных пошлин и налогов.

За период 2000-2005 гг. отраслевая структура предпочтений иностранных инвесторов претерпела ощутимые изменения. Бывшие в 2000-2001 гг. в лидерах связь и торговля в последующие годы уступили пальму первенства промышленному производству (таблица 3). На эти отрасли ежегодно приходилось свыше 90% всех иностранных инвестиций. В 2004 году произошло резкое увеличение иностранных инвестиций в сферу услуг - оптовую торговлю продукцией производственно-технического назначения (от 3,3 млн. долларов США в 2001 году до 29,5 млн. долларов США в 2004 году). Основным отличием 2005 года стали значительные вложения иностранных инвесторов в операции с недвижимым имуществом на территории области, которые составили свыше 140 млн. долларов США и сформировали 25% всех иностранных инвестиций в Кемеровскую область. Кроме того, значительные инвестиции поступили в топливную отрасль (206,5 млн. долларов США) и черную металлургию (177,3 млн. долларов США). Именно эти три отрасли дали итоговый рост общего объема иностранных вложений.

На низком уровне остаются зарубежные инвестиции в производство готовой продукции - менее 1% в общем объеме иностранных инвестиций (машиностроение, химия).

В 2004-2005 гг. зафиксированные объемы инвестиций в машиностроение и металлообработку - 2,2 и 1,4 млн. долларов США соответственно. В списке отраслей, привлекших внимание иностранного капитала, отсутствуют или имеют мизерные значения (до 10 тыс. долларов США) пищевая, легкая, строительная индустрии, сельское хозяйство, лесопереработка.

При использовании средств, поступивших из-за рубежа в 2005 году, только 23% было направлено в основной капитал Кемеровской области (строительство зданий и сооружений, приобретение и ремонт машин, оборудования), 19,6% использовано на предоставление кредитов и займов (фактически - субкредитование), 18,7% - на приобретение сырья, материалов, комплектующих изделий, 13% - на погашение кредитов и займов.

В 2005 году в экономику области поступили инвестиции из 18 стран (таблица 2).

Большая часть инвестиций поступила из Кипра (37% всех инвестиций) и Великобритании (28%), которые являются стабильными партнерами Кузбасса в этой сфере. Впервые на рынке иностранных инвестиций появились инвесторы из Канады, сформировавшие 19% всего иностранного капитала. Все канадские инвестиции направлены в операции в сфере недвижимости, аренды и предоставления услуг.

Характерно страновое разделение "вкусов" инвесторов. В добывающую отрасль вкладываются инвестиции европейских стран, причем половина из них - известные оффшорные зоны - Кипр, Гибралтар, Британские (Виргинские) острова. Основными инвесторами в угольной отрасли в 2005 году стали Великобритания и Кипр (73,5 и 10% от всех топливных инвестиций соответственно). Металлургия в 2005 году также получила инвестиции оффшорного происхождения из Кипра (98%). Операции с недвижимым имуществом привлекли инвесторов из Канады и Австрии (75 и 22% соответственно).

Давними партнерами Кузбасса являются Австрия (связь, угледобыча), Великобритания (угледобыча) и Германия (химия, машиностроение, угледобыча).

Такая динамика показателей обусловлена рядом объективных причин конъюнктурного характера:

1) основные отрасли кузбасской экономики: угольная и металлургическая - представлены крупными объединенными холдингами с весьма емкими активами и оборотами деятельности. Продукция предприятий широко известна на внешних рынках и имеет стабильных покупателей. Компании возглавляют сильные управленческие команды, которые осуществляют руководство с учетом мировых стандартов и требований. Все это в комплексе способствует успешному установлению контактов в инвестиционной сфере и привлечению долгосрочных инвестиций;

2) растущие показатели промышленного производства привлекают все большее число зарубежных производителей машиностроительной продукции для топливной, металлургической, химической отраслей. В регионе открываются представительства иностранных компаний, которые формируют значительный объем рынка оптовой торговли и сервисного обслуживания промышленной продукции;

3) интерес иностранных инвесторов к вложениям в российскую недвижимость усиливается из года год#. Высокая прибыльность и быстрая окупаемость, постоянный рост цен на недвижимость и строительный бум в больших городах России являются стимулом к инвестированию в данную сферу;

4) региональный рынок услуг связи находится в стадии развития и усиления конкуренции. Операторы в целях улучшения качества предоставляемых услуг и увеличения доступа к связи активно модернизируют основные средства. Характерно, что более 90% всех иностранных инвестиций в связь было осуществлено в форме прочих вложений;

5) перерабатывающие отрасли региона (машиностроение, легкая, пищевая, лесопереработка) являются информационно "закрытыми" и организационно не готовыми для работы с иностранными партнерами, несмотря на то, что в последние годы демонстрируют позитивные итоги работы.

2.2.2. Коммерческие организации с иностранными инвестициями

По состоянию на 01.01.2006 в Кемеровской области осуществляют деятельность 123 предприятия с иностранными инвестициями. Кроме того, в области работают 8 представительств иностранных компаний.

Капитал из 29 зарубежных стран участвует в организации предприятий с иностранными инвестициями на территории области. Численность работников на этих предприятиях достигла 80,0 тыс. человек.

По доле вклада в уставный капитал партнеры из Австрии занимают первое место, затем идут бизнесмены Кипра, Гибралтара, Виргинских островов, Германии, Швейцарии, США.

Оборот предприятий с иностранными инвестициями в 2005 году составил в действующих ценах 125 млрд. рублей.

Основная доля иностранного капитала сосредоточена в следующих отраслях материального производства: торговля, ремонт автотранспортных средств, бытовых изделий - 31,7%;

добыча полезных ископаемых - 18,7%;

обрабатывающие производства - 17%;

операции с недвижимым имуществом, аренда, предоставление услуг - 13,8%;

транспорт и связь - 6,5%;

строительство - 4,9%.

Таблица 4. Резервы роста и проблемы, сдерживающие развитие
внешнеэкономических и межрегиональных связей

Таблица 5. Принципы развития внешнеэкономической и межрегиональной
деятельности Кемеровской области

3.2.1. Стимулирование экспорта

Важнейшим стратегическим направлением развития внешнеэкономической деятельности Кемеровской области является всемерная поддержка существующего экспорта, как одного из важнейших источников поступлений в экономику региона, необходимых для ее дальнейшего развития и модернизации.

Основные направления развития внешней торговли:

расширение рынков сбыта конкурентоспособной продукции: топливная продукция, продукция металлургии, отдельные виды продукции химической промышленности и машиностроения, пищевой и перерабатывающей отраслей, туристические услуги;

организация и поддержка участия кузбасских предприятий в конкурсах на право участия в международных проектах;

развитие на региональном уровне эффективной системы стимулирования участников внешнеэкономической деятельности (гарантирование и страхование экспортных рисков; субсидирование процентных ставок по кредитам, получаемым организациями на кредитование экспорта; совершенствование налогового регулирования в сфере внешнеэкономической деятельности; предоставление различных льгот в рамках предоставленных субъектам Российской Федерации полномочий);

организация и расширение экспортоориентированных предприятий и производств, способных стать новыми точками роста экономики и повысить в экспорте долю продукции высокой степени переработки (в том числе среди субъектов малого и среднего бизнеса);

проведение мероприятий по минимизации возможных негативных последствий присоединения России к ВТО;

предоставление на конкурсной основе субсидий на развитие производства по созданию конкурентоспособной экспортной продукции;

создание благоприятных условий для притока в Кемеровскую область современных прогрессивных технологий, а также разработки и внедрения кузбасских научных разработок;

внедрение на предприятиях Кемеровской области систем управления качеством продукции и ее сертификация по международным стандартам.

3.2.2. Развитие организационной инфраструктуры обеспечения внешнеэкономической и межрегиональной деятельности

Самостоятельный выход на внешние рынки доступен лишь ограниченному числу крупных организаций. С учетом этого возникает необходимость в разработке комплекса мероприятий, способствующих продвижению продукции кузбасских товаропроизводителей на международные рынки и рынки субъектов Российской Федерации.

С этой целью могут использоваться:

а) в организационной сфере:

взаимодействие с федеральными органами государственной власти, органами государственной власти субъектов Российской Федерации, формирующими внешнеэкономическую государственную политику;

взаимодействие с Министерством экономического развития и торговли Российской Федерации и Министерством иностранных дел Российской Федерации, посольствами и торговыми представительствами Российской Федерации за рубежом, с посольствами и торговыми представительствами иностранных государств в Российской Федерации;

взаимодействие с Торгово-промышленной палатой Российской Федерации и торгово-промышленными палатами административно-территориальных образований зарубежных государств и субъектов Российской Федерации;

взаимодействие с административно-территориальными образованиями зарубежных государств на основе двух- и многосторонних договоров о партнерстве и торгово-экономическом сотрудничестве;

участие представителей официальных и деловых кругов Кемеровской области в международных и межрегиональных промышленных выставках и деловых визитах в зарубежные страны и субъекты Российской Федерации, организация визитов иностранных делегаций и делегаций субъектов Российской Федерации;

организация и проведение семинаров, конференций, выставок, ярмарок для привлечения передовых технологий и зарубежного управленческого опыта;

содействие высшим учебным заведениям Кемеровской области в установлении контактов с зарубежными образовательными и научными учреждениями и реализации совместных с ними научных проектов;

использование потенциала высших учебных заведений Кемеровской области для организации обучения на коммерческой основе студентов из-за рубежа и предоставления иностранным клиентам платных консультационных услуг;

б) в информационной сфере:

создание каталога продукции, производимой в Кемеровской области;

формирование обновляемой базы коммерческих, в том числе экспортных, предложений от предприятий Кузбасса, а также перечня потребностей региона.

выпуск рекламной продукции с целью пропаганды экспортного потенциала и инвестиционной привлекательности области;

распространение информационных брошюр по организации внешнеэкономической и межрегиональной деятельности в регионе, издание справочников для начинающего экспортера;

налаживание системы сбора и распространения коммерческих предложений иностранных организаций среди предприятий малого и среднего бизнеса;

мониторинг состояния внешнеэкономической и межрегиональной деятельности, анализ тенденций и распространение информации среди делового сообщества и заинтересованных структур Кемеровской области;

проведение ежегодного областного Дня международной торговли с подведением итогов прошедшего года в сфере внешнеэкономической деятельности и вручением приза "Лучший экспортер".

3.2.3. Оптимизация импорта

В целях создания благоприятных условий для развития производства и торговли на территории Кемеровской области, обеспечения поддержки товаропроизводителей области, удовлетворения основных социальных нужд населения необходимо проводить избирательную политику в отношении импорта путем:

активизации взаимодействия с федеральными органами власти, формирующими внешнеэкономическую политику государства в сфере оперативного реагирования и предотвращения ущерба, причиняемого экономике региона конкретными импортными товарами;

создания системы мониторинга с целью выявления отраслей, терпящих серьезный ущерб вследствие возросшего импорта, наличия демпингового или субсидируемого импорта;

создания и расширения импортозамещающих производств, предоставления всевозможных преференций и льгот в рамках предоставленных полномочий.

3.2.4. Привлечение иностранных инвестиций

Главной задачей региональной инвестиционной политики должно стать создание благоприятной среды для расширения внебюджетных источников финансирования капитальных вложений - привлечения частных иностранных инвестиций и поддержки эффективных инвестиционных проектов. Направления работы в этой сфере:

а) совершенствование системы государственной поддержки инвестиционной деятельности в рамках законодательства Кемеровской области;

б) развитие информационных и консультативных систем, обеспечивающих процесс инвестирования:

информационное и консультационное обслуживание инвесторов по вопросам ведения бизнеса, выбора наиболее эффективных направлений и способов инвестирования, поиска надежных российских партнеров и эффективных инвестиционных проектов;

создание реестра производственных площадок, предлагаемых для осуществления инвестиционной деятельности;

создание банка данных по инвестиционным проектам организаций области, доступных потенциальным зарубежным партнерам;

актуализация информации об инвестиционных проектах в открытых информационных системах Кемеровской области;

участие организаций Кемеровской области в специализированных выставках инвестиционных проектов в Российской Федерации и за рубежом;

издание для российских и иностранных юридических и физических лиц справочника по осуществлению совместного предпринимательства на территории Кемеровской области;

в) определение основных направлений привлечения иностранных инвестиций с учетом их определяющего влияния на развитие экономики Кемеровской области, экспортного потенциала, конкурентоспособности на зарубежных рынках.

3.2.5. Защита внутреннего рынка и обеспечение экономической безопасности

Наиболее важными направлениями работы в данной области являются:

активизация взаимодействия с федеральными органами государственной власти, формирующими внешнеэкономическую политику государства;

расширение эффективного применения действующего законодательства в области антидемпинговых, компенсационных и защитных мер, которое потребует соответствующего кадрового обеспечения;

разработка программы адаптации экономики Кемеровской области к новым условиям внешнеэкономической деятельности, обусловленным вступлением России в ВТО;

усиление мер по защите внутреннего рынка от ввоза некачественных и опасных для здоровья населения товаров;

проверка потенциальных зарубежных партнеров, обращающихся в органы государственной власти Кемеровской области с крупномасштабными коммерческими и финансовыми предложениями;

осуществление экспертизы разрабатываемых законодательных и нормативных правовых актов Кемеровской области на предмет их экономической безопасности.

3.2.6. Информационное обеспечение внешнеэкономической и межрегиональной деятельности

Основными задачами являются:

1) обеспечение участников внешнеэкономической и межрегиональной деятельности достоверной и оперативной информацией по вопросам взаимодействия;

2) обеспечение информацией потенциальных иностранных партнеров.

С этой целью осуществляется:

взаимодействие с Министерством экономического развития и торговли Российской Федерации в целях получения доступа к информации, содержащейся в Реестре внешнеторговой информации Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации;

формирование системы внешнеэкономической информации, объединяющей информационные массивы органов исполнительной власти Кемеровской области, территориальных органов федеральных органов исполнительной власти, зарубежных торговых представительств (по согласованию), участников внешнеэкономической деятельности, обеспечивающей доступ всех заинтересованных лиц;

участие в работе Консультативного совета субъектов Российской Федерации по международным и внешнеэкономическим связям при МИД России.

Основой информационно-консультационного обеспечения должна стать единая система внешнеэкономической информации Кемеровской области, включающая данные, представляемые органами государственной власти и специализированными коммерческими организациями. В создании подобной системы важная роль будет принадлежать активизации информационного обмена с торговыми представительствами Российской Федерации в иностранных государствах, торгово-промышленными палатами. Цель информационного обмена - отслеживание текущей рыночной ситуации по отношению к основным экспортным товарам Кемеровской области, проведение предварительных маркетинговых исследований зарубежных рынков, организационное содействие подписанию внешнеторговых соглашений организациями Кемеровской области, консультирование по вопросам зарубежного законодательства, распространение презентационных материалов о возможностях экономического сотрудничества с Кемеровской областью.

3.2.7. Международный и региональный маркетинг Кемеровской области

Проведение интенсивного международного маркетинга Кемеровской области, его конкурентоспособной продукции должно осуществляться путем расширения официальных и деловых контактов с иностранными партнерами, привлечения организаций Кемеровской области к участию в международных выставках-ярмарках, презентациях Кемеровской области, ее реальных и потенциальных возможностей в международном сообществе.

Цель презентации - ознакомление общественности и деловых кругов зарубежных стран с Кемеровской областью, представление иностранным бизнесменам всей необходимой информации о Кемеровской области - от экономического потенциала до гостиничного сервиса, раскрытие реальных перспектив взаимовыгодного торгово-экономического сотрудничества с организациями Кемеровской области.

Необходимо регулярно представлять инвестиционные проекты организаций Кемеровской области на российских и зарубежных инвестиционных выставках и форумах (3-5 мероприятий в год).

Работу по осуществлению маркетинга региона необходимо строить на основе улучшения качества рекламно-презентационных материалов и существенного увеличения количества контактов с потенциальными иностранными партнерами. Целесообразно проработать вопрос заключения договора со специализированной организацией, способной осуществить интенсивный маркетинг региона.

Существенное влияние на развитие внешнеэкономических и межрегиональных связей Кемеровской области должно оказать качественное улучшение представления Кемеровской области в сети Интернет в формате, доступном потенциальным иностранным и отечественным партнерам.

Целью регионального маркетинга является построение оптимальной модели развития Кузбасса, ориентированной на продвижение его уникальных особенностей с учетом всех имеющихся и потенциальных ресурсов.

Исходя из вышеназванной цели, задачами регионального маркетинга являются:

формирование узнаваемого и запоминающегося позитивного имиджа Кемеровской области;

сохранение и улучшение конкурентоспособности расположенных в Кемеровской области организаций производственной сферы и сферы услуг;

вывод кузбасских товаров на российские и международные рынки;

поиск потенциальных рынков сбыта и потребителей, а также необходимых для устойчивого развития экономики Кемеровской области видов и объемов ресурсов;

привлечение в Кемеровскую область инвесторов;

маркетинговое сопровождение товарообмена на территории Кемеровской области и за ее пределами;

создание новых торговых марок региональных предприятий на уровне региональных брендов#.

Реализация задач регионального маркетинга включает в себя несколько основных направлений:

а) повышение маркетингового потенциала производственной сферы и сферы услуг;

б) повышение инвестиционного потенциала Кузбасса;

в) развитие региональных товарных марок (брэндов);

г) развитие маркетинга социально-культурной сферы территории;

д) развитие маркетинга инфраструктуры;

е) информационно-рекламное и выставочное сопровождение.