Приложение 4. Методика расчета оплаты использования рекламного места

Приложение N 4

к постановлению главы города

от 27 февраля 1997 г. N 252-п

Методика
расчета оплаты использования рекламного места

С изменениями и дополнениями от:

11 июля 1997 г.

Годовая плата за использование рекламного места определяется следующим образом:

П = БС * S * К1 * К2 * К3 * К4 * К5

где:

П - годовая оплата использования рекламного места, руб./год;

БС - базовая ставка арендной платы, установленная на день подписания договора использования рекламного места в размере минимального размера оплаты труда, руб/кв.м * год;

S - площадь рекламного места, кв.м.;

К1 , К2 , К3 - коэффициенты, отражающие особенности территориального расположения рекламного места и конструкции рекламного носителя;

К4 , К5 - коэффициенты, отражающие особенности рекламируемого товара и местонахождения товаропроизводителя.

1. Площадь рекламного места определяется как:

площадь полезной обозреваемой поверхности рекламного сообщения (плаката, стенда, светового табло, иного технического средства стабильного территориального размещения) в сумме с дополнительной площадью поверхности здания, сооружения, земли или иного объекта, необходимой для установления рекламного носителя.

При размещении какой - либо нетрадиционной рекламы площадь рекламного места может определяться иным способом, определяемым Управлением экономики.

2. Коэффициенты определяются следующим образом:

2.1. Коэффициент К1 отражает зависимость оплаты использования общего квадратного метра рекламного места от размера общей используемой площади и определяется по табл.1;

                                                                Таблица 1

-------------------------------------------------------------------------

  S (кв.м)        К1       S (кв.м)      К1       S (кв.м)        К1

-------------------------------------------------------------------------

 до 1,0          3,00      11-15        1,8        61-70         0,8

 1,1-2,0         2,75      16-30        1,6        71-100        0,6

 2,1-3,0         2,5       31-40        1,4       101-150        0,5

 3,1-5,0         2,25      41-50        1,2       151-200        0,4

 5,1-10,0        2,00      51-60        1,0       свыше 201      0,3

-------------------------------------------------------------------------

где: S - площадь рекламного места, кв.м., К1 - значение коэффициента

Коэффициент К1 для рекламных указателей (в количестве не более двух штук и размером не более 0,5 кв.м), информирующих о месторасположении предприятия (организации), занимающего помещение с выходом на боковую улицу или во двор, принимается, равным единице.

2.2. Коэффициент К2 отражает коммерческую ценность рекламируемого места и может принимать значения от 1 до 5 (чем выше коммерческая ценность места, тем выше коэффициент К2).

Коэффициент коммерческой значимости конкретного рекламного места определяется по формуле:

К2 = К2min + (К2max - К2min) * (А1 * А2 * А3), где :

К2min = 1,

К2max = 5,

А1 - число маршрутов городского общественного транспорта, пассажиры которого могут обозревать рекламу;

А1 = 1,0 - число маршрутов более или равно пяти;

А1 = 0,6 - -"-"-"-"-"-"- менее пяти,

А1 = 0,3 - -"-"-"-"-"-"- один,

А1 = 1,0 - на въездах в город.

А2 - расстояние до центра города, исчисляемого в остановках общественного транспорта от пл.Революции;

А2 = 1 - остановок не более двух,

А2 = 0,8 - -"-"-"-"-"-"- от двух до пяти

А2 = 0,6 - -"-"-"-"-"-"- более пяти.

А3 - коэффициент, учитывающий присутствие больших потоков потребителей рекламы:

А3 = 1: площадь железнодорожного вокзала, площадь Революции, проспект им. Ленина, ул. Кирова; территории прилегающие к магазинам "Торговый центр", "Молодежная мода", "Детский мир", заречному рынку; перекрестки основных автомагистралей или главных городских улиц.

А3 = 0,7: проезжие части дорог и тротуары любых улиц.

А3 = 0,5: рекламная информация воспринимается только с тротуара.

ГАРАНТ:

Постановлением главы города Челябинска от 11 июля 1997 г. N 902-п в пункт 2.3 настоящей Методики внесены изменения

См. текст пункта в предыдущей редакции

2.3. Минимальное значение коэффициента качества рекламной продукции К3 считать равным 0,1 (при размещении рекламы, изготовленной с использованием новых технологий).

ГАРАНТ:

Постановлением главы города Челябинска от 11 июля 1997 г. N 902-п в пункт 2.4 настоящей Методики внесены изменения

См. текст пункта в предыдущей редакции

2.4. Коэффициент К4, учитывающий категорию рекламного объекта:

К4 = 0,8 - товары (услуги) первой необходимости;

К4 = 1,0 - товары (услуги) не первой необходимости;

К4 = 1,5 - табачная и алкогольная продукция и игорный бизнес.

ГАРАНТ:

Постановлением главы города Челябинска от 11 июля 1997 г. N 902-п в пункт 2.5 настоящей Методики внесены изменения

См. текст пункта 2.5 в предыдущей редакции

2.5. Принять значение коэффициента К5 = 1,0 для всех случаев.

3. Особый расчет стоимости рекламного места

3.1. Размер оплаты за оформление разрешения на размещение наружной рекламы составляет пять минимальных размеров оплаты труда и перечисляется на вновь открытый счет в КУИ.

3.2. Возможные льготы по оплате использования рекламных мест определяются по договору о совместной деятельности с Управлением экономики администрации города или на основании заключения Управления экономики.

Заместитель Главы города

по экономическим вопросам

А.Х.Еналеев