Постановление администрации Архангельской области от 2 апреля 2007 г. N 54-па "Об утверждении Положения об областном конкурсе "Лучший бренд года"

Во исполнение постановления администрации Архангельской области от 22 декабря 2006 N 54-па "Об учреждении и проведении в 2006-2008 годах областного конкурса "Лучший бренд года" администрация Архангельской области постановляет:

Утвердить прилагаемое Положение об областном конкурсе "Лучший бренд года".

Исполняющий обязанности

главы администрации

В.А. Войков

Положение
об областном конкурсе "Лучший бренд года"
(утв. постановлением администрации Архангельской области от 2 апреля 2007 г. N 54-па)

1. Областной конкурс "Лучший бренд года" (далее - конкурс) проводится в соответствии с пунктом 10 раздела 2 Перечня мероприятий социально-экономической целевой программы Архангельской области "Развитие малого предпринимательства на 2006-2008 годы", утвержденной областным законом от 20 сентября 2005 года N 81-5-ОЗ (далее - программа), в целях определения лучших брендов субъектов малого предпринимательства Архангельской области в сфере производства и услуг, являющихся гарантами неизменного качества и устойчивого потребительского спроса.

2. Конкурс проводится ежегодно в период действия программы с 1 марта по 14 августа.

3. Организатором конкурса является департамент экономического развития Архангельской области.

4. Задачами конкурса являются:

поддержка местных товаропроизводителей, проводящих целенаправленную политику по созданию или совершенствованию собственных товарных знаков и их применению;

стимулирование местных товаропроизводителей к повышению конкурентоспособности их товаров, работ, услуг;

создание высокой репутации брендов организаций независимо от организационно-правовых форм и форм собственности (далее - организации) и индивидуальных предпринимателей Архангельской области, производящих и представляющих качественные товары, работы, услуги на российском и мировом рынках;

пропаганда в областных средствах массовой информации современных взглядов на качество, ориентирующих товаропроизводителей на повышение экономической эффективности деятельности организаций и индивидуальных предпринимателей Архангельской области путем обеспечения высокого качества товаров, работ, услуг.

5. Участниками конкурса являются субъекты малого предпринимательства, отвечающие требованиям статьи 3 Федерального закона от 14 июня 1995 года N 88-ФЗ "О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации" (с изменениями от 21 марта 2002 года N 31-ФЗ, от 22 августа 2004 года N 122-ФЗ, от 2 февраля 2006 года N 19-ФЗ), зарегистрированные на территории Архангельской области не позднее чем за один год до проведения конкурса, а также состоящие на налоговом учете в территориальных органах Архангельской области (далее - участники конкурса).

6. Для проведения конкурса и подведения итогов образуется конкурсная комиссия. Состав конкурсной комиссии утверждается распоряжением директора департамента экономического развития Архангельской области.

7. Конкурсная комиссия образуется в количестве не более 10 человек. Членами конкурсной комиссии могут быть представители органов государственной власти, общественных объединений предпринимателей, депутаты Архангельского областного Собрания.

8. Конкурсная комиссия для оценки представленных материалов и определения победителей может создавать экспертные группы и при необходимости знакомиться с деятельностью участников конкурса на месте.

9. Заседание конкурсной комиссии считается правомочным, если на нем присутствует не менее половины членов конкурсной комиссии. Решения конкурсной комиссии принимаются открытым голосованием простым большинством голосов членов конкурсной комиссии, принявших участие в ее заседании, и оформляются протоколом. В случае равенства голосов голос председателя конкурсной комиссии является решающим.

10. В конкурсе участвуют бренды субъектов малого предпринимательства, производящих товары и оказывающих услуги по десяти следующим категориям:

1) продовольственные товары;

2) промышленные товары для населения;

3) продукция производственно-технического назначения (кроме продукции военно-промышленного комплекса);

4) бытовые услуги;

5) услуги общественного питания;

6) услуги в сфере оптовой и розничной торговли;

7) коммунальные, строительные и транспортные услуги;

8) услуги в сфере туризма;

9) услуги в физкультурно-оздоровительной сфере и здравоохранении;

10) услуги в сфере образования и культуры.

11. Победители в каждой категории товаров и услуг определяются по трем номинациям:

золотой призер;

серебряный призер;

бронзовый призер.

12. Перечень категорий товаров и услуг может быть расширен в ходе рассмотрения поданных заявок на основании решения конкурсной комиссии.

13. По итогам конкурса на основании решения конкурсной комиссии присваивается звание "Лучший бренд года" с указанием года проведения конкурса.

14. Для участия в конкурсе субъекты малого предпринимательства направляют в департамент экономического развития Архангельской области комплект документов, в состав которого входят:

заявление (по форме согласно приложению N 1 к настоящему Положению);

конспект мероприятий по продвижению бренда, оформленный в соответствии с рекомендациями по составлению конспекта согласно приложению N 2 к настоящему Положению;

копии учредительных документов (учредительный договор, устав) с предъявлением оригиналов, если копии не заверены нотариально;

копия свидетельства о внесении записи в Единый государственный реестр юридических лиц или Единый государственный реестр индивидуальных предпринимателей с предъявлением оригинала, если копия не заверена нотариально;

копия свидетельства о постановке на налоговый учет с предъявлением оригинала, если копия не заверена нотариально;

копия свидетельства о регистрации товарного знака (если имеется) с предъявлением оригинала, если копия не заверена нотариально;

справка из налоговых органов об отсутствии задолженности по налоговым и иным обязательным платежам в бюджеты всех уровней, выданная не ранее чем за 3 месяца до даты подачи заявления;

справка о начисленной и выплаченной заработной плате за предыдущий и текущий годы на дату подачи заявления, заверенная подписью и печатью.

Прием комплекта документов на участие в конкурсе производится с 1 марта по 30 июня текущего года.

Адреса и контактные телефоны департамента экономического развития Архангельской области: 163004, г. Архангельск, пр. Троицкий, д. 49, каб. 465. тел.: (8182) 28-83-78, 28-83-75, факс: (8182) 28-83-90, e-mail: econo@dvinaland.ru.

15. На конкурс могут быть представлены общие бренды для всей продукции участника конкурса, индивидуальные бренды на конкретные товары и услуги участника конкурса, а также сочетание индивидуальных брендов с общими брендами участника конкурса.

16. В конкурсе не могут принимать участие субъекты малого предпринимательства, имеющие среднемесячную заработную плату в расчете на одного штатного работника ниже величины прожиточного минимума для трудоспособного населения, установленного областным законом от 19 сентября 2001 года N 64-8-ОЗ "О прожиточном минимуме в Архангельской области" (с изменениями от 3 марта 2005 года N 9-2-ОЗ, от 8 декабря 2005 года N 129-8-ОЗ), и имеющие задолженность в бюджеты всех уровней.

17. Представленные на конкурс материалы возврату не подлежат. Подача комплекта документов для участия в конкурсе означает согласие с условиями его проведения. При предоставлении недостоверной информации субъекты малого предпринимательства снимаются с конкурса.

18. Информация, предоставленная конкурсной комиссии участниками конкурса и являющаяся коммерческой тайной, не может быть использована без их письменного согласия для иных целей, кроме конкурсной оценки.

19. Итоги конкурса подводятся в течение 45 дней со дня окончания подачи комплекта документов для участия в конкурсе.

20. Рассмотрение брендов участников конкурса осуществляется на основе следующих критериев:

оценка конспекта мероприятий по продвижению бренда (0-60 баллов);

портфель атрибутов бренда: имя, логотип, слоган, мелодия, формы и цвета, образ, фирменный стиль, способность атрибутов задавать пространство идентификации бренда (0-10 баллов);

оценка креативных материалов участника: телевизионная реклама, печатная реклама, радиореклама (аудио), наружная реклама, упаковка (0-10);

наличие свидетельства о регистрации товарного знака (отсутствие свидетельства - 0 баллов, наличие свидетельства - 10 баллов);

общественная значимость, оценка вклада в развитие области (0-10 баллов).

21. Информация об условиях конкурса, участниках конкурса, о ходе конкурса и его результатах размещается в средствах массовой информации.

22. Победители конкурса получают право использовать в своей документации и рекламных материалах звание победителя конкурса с обязательным указанием года проведения конкурса и соблюдением требований Федерального закона Российской Федерации от 13 марта 2006 года N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями от 18 декабря 2006 года N 231-ФЗ, от 9 февраля 2007 года N 18-ФЗ).

ГАРАНТ:

См. данную форму в редакторе MS-Word

Приложение N 1

к Положению об областном конкурсе

"Лучший бренд года"

                             Форма Заявления

                на участие в конкурсе "Лучший бренд года"

     Просим   рассмотреть   документы    (организации,    индивидуального

предпринимателя) ________________________________________________________

_________________________________________________________________________

(полное  наименование  организации,  индивидуального  предпринимателя   в

соответствии  с  учредительным  договором,  уставом,   свидетельством   о

регистрации)

для участия в конкурсе "Лучший бренд года".

     Сведения о заявителе:

     почтовый адрес (юридический, фактический) __________________________

     телефон, факс, e-mail ______________________________________________

     название товарного знака ___________________________________________

     с какого года используется товарный знак ___________________________

     категория (сфера деятельности) _____________________________________

     среднесписочная численность за последний год, чел. _________________

     контактный телефон (с указанием  Ф.И.О.  ответственного  сотрудника)

_________________________________________________________________________

     руководитель (должность Ф.И.О. полностью) __________________________

     С  условиями  конкурса  ознакомлены.  Достоверность   представленных

сведений гарантируем.

___________________________________                ______________________

наименование должности руководителя                (подпись руководителя)

"____" __________ 200_

М.П.

Приложение N 2

к Положению об областном конкурсе

"Лучший бренд года"

Рекомендации
по составлению конспекта мероприятий по продвижению бренда

1. В конспекте необходимо кратко и ясно отразить следующие вопросы:

1) маркетинговая цель (обозначение четких целей и задач проекта, например: получить определенную долю рынка, рост продаж в целевой группе, добиться определенного восприятия бренда, изменить существующее представление о бренде, добиться определенного уровня знания марки, построение имиджа бренда, достижение коэффициента лояльности марке и т.д.);

2) обзор рыночной ситуации (доля рынка, география продаж, позиционирование бренда, наличие медалей, дипломов или других наград);

3) целевой сегмент (характеристика целевого сегмента и обоснование его выбора);

4) креативная стратегия (описание стратегии, на которой построена рекламная кампания);

5) медиа-стратегия (обоснование выбора и использования телевидения, радио, прессы, мест продаж, наружной рекламы, связей с общественностью и др.);

6) использование методов продвижения товаров, услуг (краткое описание проведенных мероприятий);

7) вклад в развитие региона (участие в социальных программах, проведение акций и мероприятий социального характера, а также других аналогичных мероприятий);

8) результаты (результаты должны быть максимально конкретны, со ссылкой на источник данных и напрямую связаны с поставленными задачами: если целью был рост продаж, достижение определенной доли рынка, уровня известности, коэффициента лояльности - указать достигнутые показатели, если целью было создание или изменение имиджа бренда - указать, какие данные это демонстрируют).

2. Конспект должен сопровождаться образцами рекламной продукции - креативными материалами, в состав которых могут входить:

изображения брендов в виде эмблем, словесных обозначений, телевизионная реклама, печатная реклама, радиореклама (аудио), наружная реклама, упаковка.

3. Все видеоматериалы принимаются на СD.

Образцы печатной, наружной рекламы, упаковки принимаются в оригинале или на электронных носителях: СD, дискеты 3,5 (А).

4. Конспект должен быть объемом не более 5-6 страниц.