Приложение 2. Информация о содействии органов государственной власти в продвижении продукции местных товаропроизводителей на региональном и межрегиональном уровнях

Приложение 2
к постановлению
областной Думы
от 27.05.2021 N 3067

Информация
о содействии органов государственной власти в продвижении продукции местных товаропроизводителей на региональном и межрегиональном уровнях

(представлена заместителем Председателя Думы Ханты-Мансийского автономного округа - Югры Сальниковым А.И.)

В Югре особое внимание уделяется повышению узнаваемости продукции и доступности товаров и услуг, производимых в Югре.

Ежегодно проводится выставка-форум товаропроизводителей автономного округа, представляющая товары и услуги под брендом "Сделано в Югре!". Это мероприятие содействует продвижению местной продукции на внутреннем и внешнем рынках, позволяет демонстрировать достижения и презентовать новые перспективные проекты, стимулировать товаропроизводителей к повышению качества и конкурентоспособности выпускаемых товаров. А это в свою очередь решает задачи создания экспортно-ориентированной продукции и развития внешнеэкономической деятельности.

Реализация маркетингового проекта "Сделано в Югре!" осуществляется Фондом поддержки предпринимательства Югры "Мой Бизнес".

Товарный знак "Сделано в Югре!" символизирует качество произведенных товаров, призван создавать благоприятный имидж и формировать положительное восприятие бренда как у жителей автономного округа, так и иных регионов России и зарубежных стран.

При этом участие в проекте позволяет товаропроизводителям автономного округа:

получить согласие на использование товарного знака "Сделано в Югре!" для дальнейшей популяризации производимой продукции в других регионах и странах под единым брендом;

использовать бренд "Сделано в Югре!" при открытии торговых точек и участии в выставочных мероприятиях;

размещать информацию о предприятии и производимой продукции на официальном сайте проекта http://www.madeinugra.ru/, который демонстрируется на межрегиональных и международных мероприятиях и доступен в сети Интернет для посетителей всего мира;

размещать информацию о предприятии и производимой продукции под этим брендом на международных электронных торговых площадках в сети Интернет.

С 2018 года ежегодная выставка-форум "Товары земли Югорской" традиционно проводится под брендом "Сделано в Югре!", широко информируя жителей Югры и других регионов о разнообразии товаров местных товаропроизводителей. Продукция под брендом "Сделано в Югре!" представлена на баннерах и в других рекламных материалах на тематических региональных и межрегиональных выставках.

Реклама продуктов, объединенных товарным знаком "Сделано в Югре!", в большинстве случаев - это реклама в онлайн-пространстве. Об обладателях товарного знака публикуют статьи в СМИ, снимают видеосюжеты, рассказывают в социальных сетях.

В 2019 году в рамках заключенного соглашения с гипермаркетом "Лента" появились узнаваемые "фермерские уголки" с молочной, мясной и рыбной продукцией местных производителей. На специализированных витринах представлены торговые марки "Богдашка", "Агроника", Нижневартовский молочный завод, Нижневартовский рыбоконсервный комбинат "Санта-Мария".

В 2020 году Фондом "Мой Бизнес" совместно с информационной системой "2GIS" реализована функция размещения данных о предприятиях, использующих товарный знак, на сайте "2GIS", которая позволяет выделять и группировать предприятия на карте города Ханты-Мансийска. В дальнейшем планируется масштабировать данную возможность в других городах Югры.

Обладателями товарного знака "Сделано в Югре!" являются более 350 субъектов предпринимательства автономного округа.

Заинтересованность товаропроизводителей в участии в проекте растет с каждым годом, что свидетельствует об эффективности реализации мер маркетинговой поддержки проекта.

Основной акцент выставки-форума товаропроизводителей автономного округа в 2020 году был направлен на реализацию целей и задач национальных проектов "Международная кооперация и экспорт" и "Экспорт продукции агропромышленного комплекса", в рамках которых осуществлялось продвижение югорских товаров и услуг на территории автономного округа, других субъектов РФ и стран-партнеров, в том числе экспортно-ориентированных и импортозамещаемых.

В связи с пандемией в 2020 году выставка-форум товаропроизводителей Югры проводилась в онлайн- и офлайн-форматах:

в торговых сетевых магазинах, фермерских магазинах на территории муниципальных образований автономного округа были организованы брендированные зоны с демонстрацией продукции югорских производителей;

состоялись онлайн-презентации 22 муниципальных образований, основных производств и программ по развитию агропромышленного комплекса, малого и среднего предпринимательства, товаров и услуг, производимых на территории автономного округа, социальных проектов, технологий и инноваций. В онлайн-презентациях приняли участие более 150 предприятий автономного округа.

На web-сайте www.деньюгры.рф созданы раздел выставки-форума с онлайн-трансляцией, онлайн-витрина производителей товаров и услуг автономного округа (информирование регионов-партнеров о работе сайта).

Достигнуты договоренности об организации онлайн-витрин продукции югорских товаропроизводителей на площадках торговых представительств России в девяти иностранных государствах.

На площадках торговых сетевых магазинов, фермерских магазинов, сельскохозяйственного потребительского сбытового кооператива "Ермак-Агро", с мест производств югорских производителей состоялись онлайн-презентации товаров, производимых в автономном округе под брендом "Сделано в Югре!", в том числе экспортно-ориентированной продукции. В онлайн-презентации приняли участие полномочный представитель Президента Российской Федерации в Уральском федеральном округе В.В. Якушев, Губернатор автономного округа Н.В. Комарова.

В ходе выставки-форума проведены:

пленарное заседание, дискуссионные клубы, круглые столы: о развитии экспортного потенциала Югры и торгово-экономического партнерства; о развитии и мерах поддержки агропромышленного комплекса, креативной индустрии, территориального маркетинга и брендинга в сфере развития малого и среднего бизнеса, индивидуальной предпринимательской инициативы, некоммерческих организаций, социально ориентированных некоммерческих организаций; об изменениях в налоговом законодательстве;

закупочная конференция торговой сети "Пятерочка" для товаропроизводителей Югры;

награждение победителей конкурса "Лучший товар Югры".

В выставке-форуме приняли участие представители торговых сетей "Лента", "Пятерочка", "Магнит", АО "Российский экспортный центр", Ассоциации малых и средних экспортеров, ПАО Сбербанк (Сбермаркет), АО Россельхозбанк. Кроме того, участниками форума были представители Управления Федеральной налоговой службы по автономному округу, Национального союза производителей и потребителей органической продукции, а также федеральные и региональные органы государственной власти, органы местного самоуправления, представители агропромышленного комплекса, малого и среднего предпринимательства, социального предпринимательства, общественных организаций, креативной индустрии.

На сайте Фонда развития Югры предусмотрен раздел, способствующий сотрудничеству с торговыми сетями. 61 товаропроизводитель автономного округа поставляет продукцию в федеральные торговые сети на территории региона.

В 2021 году запланировано проведение трех закупочных конференций с торговыми сетями, организация проведения фермерской ярмарки выходного дня и дегустаций продукции югорских товаропроизводителей, представленных в торговых сетях.

Подписаны соглашения о сотрудничестве между Фондом поддержки предпринимательства Югры "Мой Бизнес" и ПАО Сбербанк:

установление и расширение партнерских отношений и развитие долгосрочного, эффективного и взаимовыгодного сотрудничества в целях реализации совместных проектов и создания благоприятных условий для развития деятельности товаропроизводителей Югры, продвижения экспорта;

создание благоприятных условий для развития деятельности сельскохозяйственных товаропроизводителей Югры за счет использования цифровых сервисов экосистемы Сбербанка, развития доступности локальных продуктов для каждого жителя Югры.

Несмотря на то что прямого законодательного регулирования данный сегмент экономики Югры не требует, депутаты Думы Югры с большим выниманием относятся к данной теме, участвуют в работе круглых столов и рабочих групп, создаваемых по вопросам данного направления, в выставках, конференциях, заслушивают информацию при проведении "правительственного часа" в Думе Югры.