Вопрос: К 10-летию организации были изготовлены сувениры с логотипом фирмы для постоянных клиентов (ежедневники, ручки, зажигалки, пакеты). Ежедневники были закуплены организацией отдельно, а все остальные предметы были закуплены в фирме, производившей нанесение логотипа на сувениры. Является ли вручение сувениров с логотипом фирмы конкретным заказчикам рекламой? Что в данном случае будет входить в налогооблагаемую базу по налогу на рекламу: стоимость сувениров и стоимость нанесения логотипа или только стоимость услуг? ("Новая бухгалтерия", выпуск 10, октябрь 2004 г.)

К 10-летию организации были изготовлены сувениры с логотипом фирмы для постоянных клиентов (ежедневники, ручки, зажигалки, пакеты). Ежедневники были закуплены организацией отдельно, а все остальные предметы были закуплены в фирме, производившей нанесение логотипа на сувениры.

Является ли вручение сувениров с логотипом фирмы конкретным заказчикам рекламой? Что в данном случае будет входить в налогооблагаемую базу по налогу на рекламу: стоимость сувениров и стоимость нанесения логотипа или только стоимость услуг?

Понятие "реклама" содержится в Федеральном законе от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 108-ФЗ).

В соответствии со ст. 2 Закона N 108-ФЗ реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товара, идей и начинаний.

Так как налог на рекламу относится к числу местных налогов, то порядок его исчисления и уплаты регулируется законодательством местных органов власти.

По нашему мнению, в данном случае ни сувениры, ни стоимость работ и услуг по изготовлению, нанесению рекламы на сувенирную продукцию не будут являться объектом обложения налогом на рекламу.

В рассматриваемом случае сувенирная продукция вручалась не в рекламных целях, а предоставлялась адресно (своим деловым партнерам). Именно поэтому здесь отсутствует один из характерных признаков рекламы - распространение информации для неопределенного круга лиц.

Такой подход к квалификации расходов поддерживается и арбитражными судами. Например, аналогичное решение вынес ФАС Поволжского округа в Постановлении от 31.10.2002 N А55-1416/02-22.

Е. Литвак

1 октября 2004 г.

"Новая бухгалтерия", выпуск 10, октябрь 2004 г.