Приложение N 2. Правила использования основных элементов фирменного стиля Федеральной налоговой службы для внешних (публичных) коммуникаций

Приложение N 2

УТВЕРЖДЕНЫ
приказом ФНС России
от 30 января 2013 г. N ММВ-7-12/47@

Правила использования основных элементов фирменного стиля Федеральной налоговой службы для внешних (публичных) коммуникаций

С изменениями и дополнениями от:

21 ноября 2016 г.

1. Термины и определения

Служебный знак - целостная композиция из графического изображения и стилистически связанного с ним написания названия.

Фирменный стиль - совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, а также правил их использования, с помощью которой ФНС России подчеркивает свою индивидуальность и позволяющая соотнести любой объект внешних коммуникаций именно с ФНС России.

Элементы фирменного стиля - это ключевые визуальные идентификаторы ФНС России. При их правильном и единообразном использовании формируется характерный образ, который обеспечивает высокий уровень узнаваемости и транслирует базовые ценности ФНС России. RGB - однозначная раскладка произвольного цвета на три компоненты - красный (Red), зеленый (Green) и синий (Blue). Используется для отображения материалов, просмотр которых осуществляется на мониторе компьютера.

CMYK - однозначная раскладка произвольного цвета на четыре компоненты - голубой (Cian), розовый (Magenta), желтый (Yellow) и черный (Black). Применяется для печати в полиграфических офсетных машинах.

Pantone - общемировой стандарт цветов, не зависящий от технологии вывода. Он позволяет пользователям и дизайнерам четко понимать, какой цвет будет получаться при выводе. Цвет может воспроизводиться на любом материале и по любой технологии, причем используются как смешанные цвета, так и заказные "специфические" краски. Все цвета этой палитры снабжены алгоритмом по смешиванию из базовых цветов других палитр.

2. Общие положения

2.1. Основными элементами фирменного стиля являются:

1. Служебный знак Федеральной налоговой службы для внешних (публичных) коммуникаций (далее - служебный знак)

2. Фирменный цвет

3. Шрифт, используемый в качестве фирменного (далее - фирменный шрифт)

4. Фирменный блок (правила компоновки служебного знака и фирменного шрифта)

Основные элементы фирменного стиля служат базой для практического применения во всех коммуникационных форматах, используемых ФНС России.

2.2. Настоящие Правила использования основных элементов фирменного стиля Федеральной налоговой службы для внешних (публичных) коммуникаций (далее - Правила) являются основой для графического и шрифтового оформления помещений ФНС России для приема и обслуживания налогоплательщиков, презентаций, раздаточной, представительской продукции ФНС России.

3. Правила использования служебного знака

Информация об изменениях:

Пункт 3.1 изменен с 21 ноября 2016 г. - Приказ ФНС России от 21 ноября 2016 г. N ММВ-7-17/631@

См. предыдущую редакцию

3.1. Описание элементов служебного знака

Внешний вид служебного знака устанавливается данными Правилами, является фиксированным и неизменным во всех случаях, кроме описанных в Правилах вариантов адаптации. Служебный знак может применяться только описанными в данных Правилах способами.

Служебный знак состоит из двух жестко связанных между собой графических элементов:

А. Круг с написанием, содержащий цветовые элементы белого, синего и красного цвета.

Б. Эмблема (гербовый орел с кадуцеем и ключом) (утверждена Постановлением Правительства Российской Федерации от 16 мая 2001 г. N 382 "Об утверждении эмблемы Министерства Российской Федерации по налогам и сборам"), расположенная в центре круга на светлом фоне с голубым градиентом

Цветовая раскладка

Внешний круг (градиент)	Фон (градиент)
C100 М70 Y0 K10 - C100 M40 Y0 K0	C15 M4 Y0 K0 - C0 M0 Y0 K0

Цветовой элемент

Цветовая раскладка

Цветовой элемент (градиент)
1	C0 M0 Y0 K0 - C22 M0 Y0 K9
2	C100 M40 Y0 K0 - C100 M70 Y0 K10
3	C0 M100 Y100 K0 - C0 M100 Y100 K50
4	C13 M0 Y0 K0 - C0 M0 Y0 K0
5	C100 M40 Y0 K0 - C100 M70 Y0 K10
6	C0 M100 Y100 K41 - C0 M100 Y100 K0 - C0 M100 Y100 K41

3.2. Охранное поле служебного знака

Охранное поле определяет минимально допустимое расстояние от служебного знака до других изобразительных или текстовых элементов. Не допускается размещение графических или текстовых элементов внутри охранного поля. Рекомендованная величина охранного поля показана на рисунке, где "Х" - ширина опоясывающего синего круга.

3.3. Описание вариантов исполнения служебного знака

Полное изображение

Это графически подробное и полноцветное изображение. Такой вариант воспроизведения является основным и применяется во всех случаях, за исключением случаев оговоренных пунктами 3.4. и 3.5 настоящих Правил.

Редуцированное изображение

Упрощенное изображение служебного знака применяется для технологичного воспроизведения на сложных материалах и носителях в тех случаях, когда воспроизведение полного варианта изображения невозможно в силу технологических ограничений или приводит к искажениям колористики, геометрии и внешнего вида в целом, а также для воспроизведения эмблемы на носителях малого размера.

Черно-белое изображение служебного знака

Черно-белое изображение применяется в случаях, когда полноцветное изображение в силу технологических ограничений невозможно, а также в случаях, когда использование такого варианта изображения целесообразно с точки зрения дизайна и стилистики конкретного рекламно-информационного или представительского продукта.

При использовании служебного знака в черно-белом варианте должны использоваться следующие градации черного:

Описание черно-белых элементов служебного знака

Цветовая раскладка

Внешний круг (градиент)	Фон (градиент)
Black 80% - Black 50%	Black 7% - Black 0%

Цветовая раскладка

Цветовой элемент (градиент)
1	Black 0% - Black 15%
2	Black 50% - Black 80%
3	Black 70% - Black 100%
4	Black 12% - Black 0%
5	Black 80% - Black 50%
6	Black 100% - Black 70% - Black 100%

Монохромное изображение

Монохромное, то есть воспроизведенное в одном цвете изображение применяется в случаях технологических ограничений и требований (способ воспроизведения, материал или тип носителя), а также в случаях, когда использование такого варианта изображения целесообразно с точки зрения дизайна и стилистики конкретного информационного или представительского продукта.

Служебный знак в монохромном и черно-белом варианте можно размещать только на белом фоне.

Инверсное изображение

Инверсное изображение ("выворотка") применяется в случаях технологических ограничений и требований (способ воспроизведения, материал или тип носителя), а также в случаях, когда использование такого варианта изображения целесообразно с точки зрения дизайна и стилистики конкретного информационного или представительского продукта.

3.4. Правила адаптации служебного знака для воспроизведения в различных средах

1. При адаптации служебного знака независимо от выбранного для адаптации варианта следует использовать только оригинальную компьютерную версию в кривых Безье (векторный макет) или точную ее копию (перевод в растровые форматы).

2. Не допускается любое иное, нежели заданное, воспроизведение взаимного расположения элементов служебного знака.

3. Не допускаются изменения в пропорциях элементов и расстояниях между ними.

4. Не допускаются изменения в колористике служебного знака и фирменной цветовой гамме, кроме ранее описанных в Правилах вариантов воспроизведения.

Примеры недопустимого воспроизведения служебного знака

3.5. Правила использования служебного знака (в том числе в презентациях)

1. Во всех случаях использования служебного знака, следует использовать только оригинальную компьютерную версию в кривых Безье (векторный макет) или точную ее копию (перевод в растровые форматы).

2. Если иного не требует технология воспроизведения или материал, следует стремиться использовать полное изображение служебного знака.

3. Не допускается любое иное, нежели заданное, воспроизведение взаимного расположения элементов служебного знака.

4. Не допускаются изменения в пропорциях элементов и расстояниях между ними.

5. Не допускаются изменения в колористике служебного знака и фирменной цветовой гамме, кроме ранее описанных в Правилах вариантов воспроизведения. Если нанесение служебного знака на материалы и носители заметно искажает колористику и (или) геометрию служебного знака вследствие свойств материала (носителя) или технологии нанесения, от такого использования следует отказаться.

6. Не допускается применение обводок вокруг знака, а также применение эффекта тени (shadow, drop shadow) при использовании служебного знака.

7. Не допускается размещение служебного знака на сгибе (перегибе) носителя, частичное воспроизведение служебного знака ("отрезание" части служебного знака).

8. Не допускается перекрытие служебного знака фонами, градиентными плашками и другими элементами дизайна.

Примеры недопустимого воспроизведения служебного знака

3.6. Описание возможных ситуаций использования служебного знака на различных фонах

Использование служебного знака на темном фоне допускается только на цветовых фонах, соответствующих фирменной цветовой гамме. В случае совпадения по цвету граничных элементов служебного знака с окружающим фоном необходимо использовать белую обводку.

Примеры

Использование служебного знака на светлом фоне.

Пример

Не допускается воспроизведение служебного знака на каких-либо отличных от оттенков фирменной гаммы цветовых фонах.

Примеры недопустимого воспроизведения служебного знака

3.7. Правила масштабирования служебного знака (правила увеличения/уменьшения служебного знака, редуцированный (уменьшенный) вариант служебного знака и генерализованный (увеличенный) вариант служебного знака)

1. При масштабировании служебного знака допускается только пропорциональное его увеличение или уменьшение.

2. Не допускается перспективное искажение при воспроизведении служебного знака.

3. Не допускается масштабирование служебного знака только по горизонтали или только по вертикали.

Редуцированный вариант служебного знака

Генерализованный вариант служебного знака

3.8. Правила построения, использования и допечатной подготовки служебного знака для нанесения на специальные носители или специальными технологиями

При воспроизведении служебного знака на специальных носителях (материалах) или специальными технологиями (например, гравировкой по металлу, конгревом, тиснением фольгой) используются в зависимости от материала и технологии прилагаемые варианты воспроизведения служебного знака:

- адаптированный;

- инверсный;

- черно-белый;

- монохромный.

При выборе варианта служебного знака для воспроизведения исполнителям рекомендуется руководствоваться требованиями технологии и техническими заданиями для каждого конкретного случая использования определенных технологий и (или материалов).

4. Правила использования цветовой гаммы фирменного стиля ФНС России

4.1. Определение основных и дополнительных цветов

Фирменная цветовая гамма характеризуется следующими техническими параметрами цветов (RGB, CMYK, Pantone).

Основные цвета - синий, красный, белый, серый.

Дополнительные цвета, в том числе для интерьера - голубой, оранжевый.

Дополнительные цвета, в том числе для полиграфии (графики, диаграммы, схемы и т.д.) - синий, голубой, лазурный.

4.2. Правила использования фирменной цветовой гаммы

При воспроизведении фирменной цветовой гаммы следует руководствоваться следующими правилами:

использование цветовой модели CMYK или Pantone - для полиграфических производств;

использование цветовой модели RGB - для воспроизведения электронными устройствами (экраны, плазменные панели и др. устройства);

во всех случаях необходимо руководствоваться техническими требованиями производств к допечатной подготовке.

5. Правила использования фирменного шрифта

5.1. Описание фирменного шрифта, включая определение основного и вспомогательных шрифтов.

Основным фирменным шрифтом является шрифт PF Din Text Cond Pro.

Указанный шрифт не входит в типовую поставку программного пакета MS Office. Необходима установка шрифта.

В случае отсутствия основного фирменного шрифта необходимо использовать вспомогательный фирменный шрифт.

Вспомогательным фирменным шрифтом является шрифт Trebuchet MS.

Указанный шрифт входит в типовую поставку программного пакета MS Office.

5.2. Правила использования фирменного шрифта

Для общей согласованности стилистики и форматов фирменного шрифта применяются правила, приведенные ниже:

1. Для основного текста или информации всегда используется прямое начертание шрифта (курсив не допускается).

2. Сноски и пояснения могут набираться курсивом, чтобы отличаться от основного текста.

3. На одном носителе можно сочетать не более двух начертаний.

4. Не допускается использование в информационных продуктах более одного типа выделения в тексте важной информации (полужирное начертание). Не допускается использование в качестве выделения следующих приемов: подчеркиваний, полужирного курсива, теней под литерами.

5. Кегль шрифта определяется индивидуально для каждого отдельного случая и носителя.

6. Если информационный продукт не предполагает использования специальных типографических приемов форматирования, обусловленных эстетической дизайнерской задачей, то общим принципом форматирования по умолчанию является выравнивание текста по двум сторонам.

7. В тех случаях, когда использование фирменного шрифта невозможно (например, в устройствах с ограниченным количеством установленных шрифтов или ограничением возможности их воспроизведения), следует использовать альтернативные шрифты.

8. В качестве альтернативных шрифтов (в случае отсутствия гарнитур основного и вспомогательного шрифтов) можно использовать только шрифты без засечек, такие как Arial, Helvetica, Helios,Verdana, Freeset, Univers и т.п.

9. Не допускается использование шрифтов с засечками (Serif, антиквенных шрифтов) в качестве альтернативных шрифтов.

5.3 Правила использования написания названия ФНС России (полностью и в сокращенном варианте)

В служебном знаке используется написание в следующем формате:

Такое написание (полностью) является базовым и используется во всех информационных и представительских продуктах.

Написание в формате "ФНС России" (сокращенное написание) выполняется прописными буквами и также может быть использовано в зависимости от типа и задачи информационного и представительского продукта.

5.4. Правила компоновки служебного знака и написания названия ФНС России в полном и сокращенном вариантах

1а. Центральное двустороннее полное написание
1б. Полное написание под служебным знаком	1в. Полное написание справа от служебного знака
2а. Сокращенное написание под служебным знаком	2б. Сокращенное написание справа от служебного знака
3а. Полное написание в 2 строки под	3б. Полное написание в 2 строки справа от служебным знаком служебного знака

Правила компоновки служебного знака и написания названия территориальных органов ФНС России

1а. Полное написание под служебным знаком (Иркутская обл.)	1б. Полное написание справа от служебного знака (Иркутская обл.)
2а. Сокращенное написание под служебным знаком (Иркутская обл.)	2б. Сокращенное написание справа от служебного знака (Иркутская обл.)
3а. Полное написание под служебным знаком (Иркутская обл.)	3б. Полное написание справа от служебного знака (Иркутская обл.)
4а. Сокращенное написание под служебным знаком (Иркутская обл.)	4б. Сокращенное написание справа от служебного знака (Иркутская обл.)

Правила компоновки служебного знака и написания названия территориальных органов ФНС России (продолжение)

1а. Полное написание под служебным знаком (Москва)	1б. Полное написание справа от служебного знака (Москва)
2а. Сокращенное написание под служебным знаком	2б. Сокращенное написание справа от служебного знака
3а. Полное написание под служебным знаком	3б. Полное написание справа от служебного знака
4а. Сокращенное написание под служебным знаком	4б. Сокращенное написание справа от служебного знака

Правила компоновки служебного знака и написания названия территориальных органов ФНС России (окончание)

1а. Полное написание под служебным знаком (Москва)	1б. Полное написание справа от служебного знака (Москва)
1в. Сокращенное написание под служебным знаком (Москва)	1г. Сокращенное написание справа от служебного знака (Москва)