Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование (Т.В. Суворова, И.С. Баранов, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 9 (часть 1), сентябрь 2023 г.)

Суворова Т.В., Баранов И.С. Маркетинговый инструментарий анализа конкурентной среды и его практическое использование

Т.В. Суворова - Московский финансово-промышленный университет "Синергия", Москва

И.С. Баранов - ООО "Производственная компания "Акульчев", Елабуга

В статье на практическом примере показано использование маркетингового инструментария для анализа конкурентной среды на рынке мучных кондитерских изделий, а также предложен алгоритм анализа и оптимальный комплекс методов. В работе использован метод сравнительного анализа, маркетинговые методы: матрица доли конкурентов на рынке, SWOT-анализ, модель пяти сил Майкла Портера, матрица PEST-анализа, модель 4P. В статье представлены итоги проведенного исследования конкурентной среды с помощью маркетинговых инструментов: матрицы доли конкурентов на рынке, SWOT-анализа, модели пяти сил Майкла Портера, матрицы PEST-анализа, модели 4P. Основным экспериментальным результатом проведенной работы является обоснование того, что примененное с сочетание маркетинговых инструментов и предложенный алгоритм анализа конкурентной среды дает наиболее полную картину о ситуации компании на рынке.

Ключевые слова: конкурентная среда, маркетинговый инструментарий, матрица доли конкурентов на рынке, SWOT и PEST-анализ, модель пяти сил М. Портера, модель 4P, алгоритм.

Suvorova T.V., Baranov I.S. Marketing tools for analyzing the competitive environment and its practical use

T.V. Suvorova - Moscow Financial and Industrial University "Synergy", Moscow

I.S. Baranov - LLC Production company "Akulchev", Yelabuga

Using a practical example, the article shows the use of marketing tools for analyzing the competitive environment in the flour confectionery market, and also proposes an analysis algorithm and an optimal set of methods. The work used the method of comparative analysis, marketing methods: matrix of market share of competitors, SWOT analysis, Michael Porter's five forces model, PEST analysis matrix, 4P model. The paper presents the results of a study of the competitive environment using marketing tools: a matrix of market share of competitors, SWOT analysis, Michael Porter's five forces model, a PEST analysis matrix, and a 4P model. The main experimental result of the work carried out is the justification that the combination of marketing tools used and the proposed algorithm for analyzing the competitive environment gives the most complete picture of the company's situation in the market.

Keywords: competitive environment, marketing tools, market share matrix, SWOT and PEST analysis, M. Porter's five forces model, 4P model, algorithm.