Особенности и основные проблемы категорийного менеджмента в России (Д.С. Радько, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 12 (часть 1), декабрь 2023 г.)

Радько Д.С. Особенности и основные проблемы категорийного менеджмента в России

Д.С. Радько - ФГБОУ ВО "Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова", Москва

В данном исследовании представлено изучение подхода "категорийного менеджмента", который является достаточно молодым, т.к. начал свое развитие в 90-е годы 20 века. В Российской Федерации вовсе категорийный менеджмент впервые был использован в 2000 году международными компаниями, а максимальное свое распространение получил в 2009. Нынешние проблемные ситуации Российской Федерации, а именно санкции и усложненная политическая ситуация, повлияли на все сферы, в том числе и на категорийный менеджмент. В связи с этим в данном исследовании будут определены основные проблемы категорийного менеджмента в России, а также его особенности. Анализ проблем и особенностей проводился на основании торговой сети "Пятерочка". Среди руководителей 9 отделов были проведены опросы, которые помогли выявить основные сложности и особенности, с которыми столкнулась торговая сеть в 2014 году после введения западных санкций, в 2020 году под влиянием пандемии Covid-19 и в 2022 году после осложнения политической ситуации. Также специалистами были выделены основные особенности категорийного менеджмента в России, с учетом которых компании могут развиваться и увеличивать свою прибыль.

Ключевые слова: категорийный менеджмент, Российская Федерация, особенности, проблемы, конкуренция, санкции, потребности клиентов, эффективное управление запасами.

Radko D.S. Features and main problems of category management in Russia

D.S. Radko - Plekhanov Russian University of Economics, Moscow

This study presents the study of the "category management" approach, which is quite young, since it began its development in the 90s of the 20th century. In the Russian Federation, categorical management was first used in 2000 by international companies, and received its maximum distribution in 2009. The current problematic situations of the Russian Federation, namely sanctions and the complicated political situation, have affected all areas, including category management. In this regard, this study will identify the main problems of category management in Russia, as well as its features. The analysis of problems and features was carried out on the basis of the Pyaterochka retail network. Surveys were conducted among the heads of 9 departments, which helped to identify the main difficulties and features faced by the retail chain in 2014 after the introduction of Western sanctions, in 2020 under the influence of the Covid-19 pandemic and in 2022 after the complication of the political situation. The specialists also highlighted the main features of category management in Russia, taking into account which companies can develop and increase their profits.

Keywords: category management, Russian Federation, features, problems, competition, sanctions, customer needs, effective inventory management.