Эволюция маркетинговых стратегий: от традиционных методов к цифровой трансформации (Б.Б. Зайковский, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 1, январь 2024 г.)

Зайковский Б.Б. Эволюция маркетинговых стратегий: от традиционных методов к цифровой трансформации

Б.Б. Зайковский - Новороссийский филиал ФГОБУ ВО "Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации", Новороссийск

В статье исследуется динамика изменений в области маркетинга, начиная с классических подходов и заканчивая современными цифровыми стратегиями. Цель данной статьи: изучить и проанализировать изменения в маркетинговых стратегиях от классических подходов к новым цифровым технологиям. Задачи: Проанализировать данные исследований, касающиеся эволюции маркетинговых стратегий. Рассмотреть ключевые технологические и социокультурные изменения, оказавшие влияние на методы маркетинга. Оценить преимущества и ограничения традиционных и цифровых маркетинговых стратегий. Предложить читателям рекомендации по адаптации и использованию современных цифровых стратегий маркетинга в современной бизнес-среде. В статье было проанализировано влияние технологий, интернета и социальных медиа на маркетинговые практики, подчеркивая важность адаптации бизнес-моделей к быстро меняющейся цифровой среде. Данная статья предназначена для того, чтобы более глубоко понять эту эволюцию, изучить ключевые этапы перехода от традиционных методов маркетинга к цифровой трансформации и оценить влияние этих изменений на современные бизнес-модели.

Ключевые слова: маркетинг, стратегия, метод, исследование, технологии.

Zaikovsky B.B. The evolution of marketing strategies: from traditional methods to digital transformation

B.B. Zaikovsky - Novorossiysk branch of the Financial University under the Government of the Russian Federation, Novorossiysk

The article examines the dynamics of changes in the field of marketing, starting with classical approaches and ending with modern digital strategies. The purpose of this article is to study and analyze changes in marketing strategies from classical approaches to new digital technologies. Objectives: To analyze research data on the evolution of marketing strategies. To consider the key technological and socio-cultural changes that have influenced marketing methods. Evaluate the advantages and limitations of traditional and digital marketing strategies. To offer readers recommendations on adapting and using modern digital marketing strategies in a modern business environment. The article analyzed the impact of technology, the Internet and social media on marketing practices, emphasizing the importance of adapting business models to a rapidly changing digital environment. This article is intended to gain a deeper understanding of this evolution, explore the key stages of the transition from traditional marketing methods to digital transformation, and assess the impact of these changes on modern business models.

Keywords: marketing, strategy, method, research, technology.