Письмо УФНС России по г. Москве от 27 января 2006 г. N 20-12/5532 О порядке учета организацией, осуществляющей деятельность по подготовке и выпуску печатного издания на основании соответствующего свидетельства о регистрации и реализующей свою продукцию по договорам купли-продажи с дистрибьюторами, расходов, произведенных в рамках договоров на приоритетную выкладку издания на прикассовых стойках и на торговом оборудовании, принадлежащем организации-дистрибьютору, в целях поддержания интереса у покупателей к печатным изданиям

Письмо УФНС России по г. Москве от 27 января 2006 г. N 20-12/5532

Вопрос: Организация, осуществляющая деятельность по подготовке и выпуску печатного издания, имеет соответствующее свидетельство о регистрации и реализует указанную продукцию по договорам купли-продажи с дистрибьюторами. Вправе ли она для целей налогообложения прибыли учесть в качестве расходов на рекламу расходы, произведенные в рамках договоров на приоритетную выкладку издания на прикассовых стойках и на торговом оборудовании, принадлежащем организации-дистрибьютору, в целях поддержания интереса у покупателей к печатным изданиям?

Ответ: В соответствии с подпунктом 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений пункта 4 статьи 264 НК РФ.

Согласно пункту 4 статьи 264 НК РФ к расходам организации на рекламу в целях налогообложения прибыли относятся:

- расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

- расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

- расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзацах 2-4 пункта 4 статьи 264 НК РФ, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 НК РФ.

Иные виды рекламы относятся к таковым если они отвечают требованиям Федерального закона от 18.07.95 N 108-ФЗ "О рекламе