Вопрос: Предприятие оптовой торговли понесло расходы по изготовлению каталогов (в которых указаны образцы товаров). Рассылка произведена своим постоянным контрагентам, а также другим потенциальным покупателям. Является ли эта хозяйственная операция рекламой? Разъясните порядок учета и налогообложения в данной ситуации. ("Консультант бухгалтера", N 5, май 2006 г.)

Предприятие оптовой торговли понесло расходы по изготовлению каталогов (в которых указаны образцы товаров). Рассылка произведена своим постоянным контрагентам, а также другим потенциальным покупателям.

Является ли эта хозяйственная операция рекламой?

Разъясните порядок учета и налогообложения в данной ситуации.

Из определения рекламы, приведенного в статье 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", следует, что рекламой может считаться только информация, адресованная неопределенному кругу лиц.

Ситуация, изложенная в вопросе, разъяснена в письме УФНС по г. Москве от 24 ноября 2003 г. N 26-12/65176 (то обстоятельство, что с указанной даты в правила регулирования налогообложения прибыли и осуществления рекламных расходов внесены дополнения - значения не имеет, так как в той части, которая разъясняется, изменений не произошло):

в случае если торговая организация несет расходы, связанные с изготовлением и рассылкой каталогов, содержащих информацию о номенклатуре и цене предлагаемых к продаже товаров, заранее определенным организациям - потенциальным покупателям, и при этом к каталогам прилагаются типовые договоры поставки с информацией об условиях поставки товара, то данные расходы можно классифицировать как индивидуальную оферту по статье 435 ГК РФ, а в целях налогообложения прибыли учитывать их в полной сумме как прочие расходы по производству и реализации, связанные с заключением договоров, в периоде получения доходов по этим договорам.

1 мая 2006 г.

"Консультант бухгалтера", N 5, май 2006 г.