Должностная инструкция медиа-планера ("Кадровик. Кадровое делопроизводство", N 4, апрель 2007 г.)

 Примерная форма                                     Утверждаю

 --------------------------   --------------   --------------------------

 (организационно-правовая       (подпись)          (Ф.И.О., должность

 форма, наименование                             руководителя или иного

 организации, предприятия)                          должностного лица,

                                               уполномоченного утверждать

                                                 должностную инструкцию)

                                          "____"____________ 20__ г.

                                                      М.П.

Должностная инструкция медиа-планера
_________________________________________________________
(полное наименование организации, предприятия с указанием
организационно-правовой формы)

Настоящая должностная инструкция разработана в соответствии с положениями Трудового кодекса РФ. а также иными нормативными актами, регулирующими трудовые правоотношения в Российской Федерации.

1. Общие положения

1.1. Медиа-планер относится к категории специалистов.

1.2. Медиа-планер назначается на должность и освобождается от нее

приказом________________________________________________ по представлению

        (должность руководителя предприятия, организации)

________________________________________________________________________

  (руководителя структурного подразделения; иного должностного лица)

1.3. На должность медиа-планера назначается лицо, имеющее высшее специальное образование и стаж работы в рекламной сфере не менее____ лет.

1.4. Медиа-планер руководствуется в своей трудовой деятельности законодательством РФ, в том числе: Федеральным законом от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе", Законом РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации", Законом РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", Указом Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 "О защите потребителей от недобросовестной рекламы", Приказом Федеральной антимонопольной службы от 26 октября 2005 г. N 249, другими нормативно-правовыми актами, а также инструкциями и методическими рекомендациями, регламентирующими деятельность в сфере производства и размещения рекламы, а также деятельности средств массовой информации.

1.5. Медиа-планер должен знать:

законодательство о рекламе, о средствах массовой информации, защите прав потребителей, авторском праве и смежных правах;

основы экономики и маркетинга;

основы социологии, психологии, этики и эстетики;

теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента, общие и специальные требования к рекламе, принципы организации рекламной деятельности;

особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний;

эффективные методы и условия создания и размещения рекламы;

основы дизайна;

иностранный язык;

основы организации производства, труда и управления;

основы трудового законодательства;

правила внутреннего трудового распорядка;

внутренние документы организации, устанавливающие порядок деятельности, структуру организации;

правила и нормы охраны труда, техники безопасности и противопожарной защиты.

1.6. Медиа-планер должен иметь навыки работы:

с персональным компьютером, средствами коммуникации и связи;

со специализированными компьютерными программами в области рекламы (Integrum, Pal Marceting и т.д.), информационно-справочными системами.

1.7. Медиа-планер подчиняется непосредственно

________________________________________________________________________

 (указать должность руководителя структурного подразделения, например,

       креативному директору, начальнику отдела рекламы и т.д.)

1.8. На время отсутствия медиа-планера (болезнь, отпуск, командировка и пр.) его обязанности исполняет лицо, назначенное в установленном порядке, несущее полную ответственность за их надлежащее исполнение.

2. Функции

2.1. На медиа-планера возлагаются следующие функции:

стратегическое планирование рекламных кампаний и рекламной деятельности в целом;

качественное выполнение заказов на выполнение рекламных мероприятий;

разработка рекламных проектов, их оптимизация и ведение;

распределение денежных средств, направляемых на рекламу, в соответствии с планом рекламной кампании, контроль за их целевым расходованием;

анализ и оценка эффективности проведенных рекламных кампаний в целом и отдельных рекламных мероприятий.

3. Должностные обязанности

3.1. Для выполнения возложенных на него функций медиа-планер выполняет следующие обязанности:

проводит совместно с представителями заказчика подготовительную работу по изучению особенностей выпускаемой заказчиком продукции (товаров, услуг и т.д.), конъюнктуры рынка и покупательского спроса на территории, где будет проводиться рекламная кампания;

выявляет и определяет в ходе проведения подготовительной работы наиболее эффективные направления, виды и методы проведения рекламы, типы конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и т.д.) и их оптимальное сочетание, наилучшие периоды и места размещения рекламы, масштабы и сроки проведения рекламной кампании, необходимую целевую аудиторию по социально-демографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп, ориентированность рекламы на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу и т.д.;

осуществляет анализ медиа-предпочтений выбранной аудитории;

осуществляет анализ рейтингов средств массовой информации, в том числе телевизионных каналов. Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы;

исследует особенности аудиторий средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы;

изучает расценки и тарифы на размещение рекламной информации в различных средствах массовой информации, определяет наиболее выгодные;

производит расчет финансовых показателей медиа-плана, составляет итоговый отчет для выбора оптимального в финансовом отношении плана;

формулирует основную идею и концепцию полномасштабной рекламной кампании, разрабатывает и составляет обоснованный медиа-план в нескольких вариантах, осуществляет презентацию медиа-плана руководству организации или представителям заказчика;

составляет подробную смету затрат на проведение рекламных мероприятий в рамках рекламной кампании, и представляет ее на согласование заказчику и руководству;

с учетом замечаний и предложений заказчика и руководства корректирует медиа-план и смету затрат на проведение рекламных мероприятий, осуществляет распределение рекламного бюджета;

контролирует размещение рекламы, следит, чтобы она была размещена без искажений и в строгом соответствии с условиями договоров;

обеспечивает при разработке рекламных материалов и осуществлении рекламных мероприятий соблюдение норм общественной морали, правил конкурентной борьбы, Закона Российской Федерации "О рекламе", других законодательных и нормативно-правовых актов;

осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов заказчиков, изучает и анализирует опыт других рекламных агентств по проведению рекламных кампаний и размещению рекламы в средствах массовой информации;

на основе данных и информации, предоставленных заказчиками, проводит анализ действенности проведенных рекламных мероприятий, влияния рекламы на объемы сбыта продукции (товарах, услугах и т.д.) заказчиков;

составляет отчеты о результатах проведенных рекламных кампаний по размещению рекламы в средствах массовой информации.

4. Права

4.1. Медиа-планер имеет право:

на все предусмотренные законодательством социальные гарантии;

требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностеи и осуществлении прав;

требовать от руководства предприятия создания условий для выполнения служебных обязанностей. в том числе предоставления необходимых для работы технических средств, программного обеспечения и т.д.;

вносить разработанные и внедренные рекламные проекты в свой личный портфолио в качестве авторских разработок;

знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися деятельности его отдела;

вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению организации и совершенствованию методов работы отдела;

запрашивать лично или по поручению непосредственного руководителя документы и достоверную информацию об объекте рекламы, необходимые для выполнения своих должностных обязанностеи;

повышать свою профессиональную квалификацию.

5. Ответственность

5.1. Медиа-планер несет ответственность:

за неисполнение или ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностеи, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, определенных действующим трудовым законодательством РФ;

за причинение материального ущерба - в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством РФ;

за правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, - в пределах, определенных действующим административным, уголовным, гражданским законодательством РФ.

Должностная инструкция разработана в соответствии с

      ______________________________________________________________

                  (наименование, номер и дата документа)

     Руководитель структурного подразделения

     ___________________________ (инициалы, фамилия)

            (подпись)

     "___"_____________ 20___ г.

     Согласовано:

     Начальник юридического отдела

     ___________________________ (инициалы, фамилия)

            (подпись)

     "___"_____________ 20___ г.

     С инструкцией ознакомлен:

     ___________________________ (инициалы, фамилия)

               (подпись)

     "___"_____________ 20___ г.

"Кадровик. Кадровое делопроизводство", N 4, апрель 2007 г.