Вопрос: Организация осуществляет расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации. При этом реклама содержит информацию об организации, а не о производимых и реализуемых услугах. Правомерно ли учитывать вышеуказанные расходы в расходах для целей налогообложения прибыли организаций? ("Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет", N 7, июль 2010 г.)

Организация осуществляет расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации. При этом реклама содержит информацию об организации, а не о производимых и реализуемых услугах. Правомерно ли учитывать вышеуказанные расходы в расходах для целей налогообложения прибыли организаций?

В соответствии с п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 ст. 264 НК РФ.

Пунктом 4 ст. 264 НК РФ установлено, что к расходам организации на рекламу в целях гл. 25 НК РФ относятся, в частности, расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети.

Следовательно, анализируя подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ, можно сделать вывод о том, что расходы на рекламу учитываются в случае рекламы:

- производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг);

- деятельности налогоплательщика;

- товарного знака и знака обслуживания.

При этом гл. 25 НК РФ не установлено положений, в соответствии с которыми организации для учета расходов на рекламу необходимо рекламировать одновременно все вышеперечисленные критерии.

Таким образом, расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации, содержащие информацию об организации, а не о производимых и реализуемых услугах, могут учитываться в расходах для целей налогообложения прибыли организаций.

Аналогичного мнения придерживается ФАС Северо-Западного округа в своем постановлении от 01.11.2007 г. N А42-13258/04-5.

Также суд, анализируя положения вышеуказанного Федерального закона и НК РФ, отметил, что целью рекламы является, в частности, формирование или поддержание интереса к юридическому лицу. Формирование или поддержание интереса к компании, создание положительного имиджа в обществе с помощью рекламы способствуют привлечению инвесторов, деловых партнеров, расширению рынка сбыта продукции и, следовательно, направлены на получение в дальнейшем доходов.

Организацией были представлены счета-фактуры, отчеты и акты выполненных работ.

Д.В. Осипов,

Минфин России

1 июля 2010 г.

"Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет", N 7, июль 2010 г.