Вопрос: Профиль нашей деятельности - мойка, шиномонтаж и техобслуживание автомобилей. В разрешённом месте на обочине шоссе установили старый автомобиль, расписали его соответствующими надписями, нанесли указатель. На автомобиле не указана идентификационная информация, только стрелка и надписи наподобие "Мойка - там". Можно ли учесть расходы по изготовлению такого "указателя" в составе расходов на рекламу? ("Практический бухгалтерский учет", N 9, сентябрь 2010 г.)

Профиль нашей деятельности - мойка, шиномонтаж и техобслуживание автомобилей. В разрешённом месте на обочине шоссе установили старый автомобиль, расписали его соответствующими надписями, нанесли указатель. На автомобиле не указана идентификационная информация, только стрелка и надписи наподобие "Мойка - там". Можно ли учесть расходы по изготовлению такого "указателя" в составе расходов на рекламу?

Полагаем, что нет, и вот почему.

К прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретённых) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учётом положений пункта 4 статьи 264 НК РФ (подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ).

НК РФ не содержит понятия "реклама", поэтому в силу пункта 1 статьи 11 НК РФ следует руководствоваться статьёй 3 Федерального закона от 13.03.06 N 38-ФЗ "О рекламе". Согласно этой норме под рекламой понимается информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Закон о рекламе, однако, не распространяется на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера, что следует из статьи 2 этого закона.

Надпись наподобие "Мойка - там", даже со стрелкой, не информирует о свойствах и качествах услуги, не призывает к её приобретению, не может формировать и поддерживать интерес к ней и служит лишь средством информирования о месте нахождения организации, оказывающей соответствующие услуги. Иными словами, сведений рекламного характера не содержит.

Следовательно, вы не вправе учитывать расходы, связанные с установкой автомобиля-указателя, при исчислении налога на прибыль в составе расходов на рекламу.

1 сентября 2010 г.

"Практический бухгалтерский учет", N 9, сентябрь 2010 г.