Как рекламе прописали "противопоказания" ("Практическая бухгалтерия", N 1, январь 2013 г.)

Как рекламе прописали "противопоказания"

Факт признания в качестве рекламы той информации, которую фирма распространяет в отношении своих услуг или товаров, интересует не только налоговые инспекции, но и другие контролирующие органы. В частности, антимонопольную службу. Спор именно с этой структурой и стал поводом для разбирательства, судьба которого решалась Президиумом Высшего Арбитражного Суда РФ (постановление от 22 мая 2012 г. N 15805/11).

Мнение антимонопольной службы

В ходе проведения контрольных мероприятий за соблюдением законодательства о рекламе ФАС установил, что на конструкции, находящейся рядом со входом в стоматологический салон "Жемчуг", указано "Лечение зубов зубопротезирование ортодонтические услуги (исправление прикуса) лечение десен отбеливание зубов". Эта информация, по мнению монопольщиков, является рекламой. Поскольку указанная реклама стоматологических услуг не содержала предупреждения о наличии противопоказаний к их применению и необходимости получения консультации специалистов, антимонопольный орган возбудил дело о нарушении законодательства о рекламе. Компания была привлечена к штрафу в размере 100 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ).

Позиция организации

Фирма не согласилась с вынесенным решением и обратилась в суд. Организация указала, что рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Помимо этого представители фирмы отметили, что медицинской услугой признается мероприятие или комплекс мероприятий, направленных на профилактику заболеваний, их диагностику и лечение, имеющих самостоятельное законченное значение и определенную стоимость. Исполнитель таких услуг обязан донести до сведения потребителя наименование организации, адрес, режим работы, а также информацию о том, имеет компания на это соответствующую лицензию или нет (в случае, конечно, если она подлежит лицензированию). Причем такая информация должна быть указана на вывеске. Что, собственно, организация и сделала.

Вердикт судей

Судьи в вынесенном решении отметили, что спорная информация размещена на конструкции у входа в стоматологический салон, рядом с вывесками о наименовании и режиме работы, и представляет собой перечисление услуг, относящихся к стоматологическим. При этом в рассматриваемой информации не указаны методы лечения, нет данных об использовании конкретных лекарственных средств либо медицинской техники при оказании названных услуг. Данные обстоятельства с учетом места расположения вывески и содержащейся в ней информации свидетельствуют лишь о сведениях относительно деятельности общества и не могут быть отнесены к рекламе.

Следовательно, нет оснований для вынесения решения об уплате штрафа обществом.

"Практическая бухгалтерия", N 1, январь 2013 г.