Только бизнес, ничего лишнего. Компании собираются расти, а с мировой экономикой будь что будет (А. Земцов, "Финансовая газета", N 5, февраль 2012 г.)

Только бизнес, ничего лишнего. Компании собираются расти, а с мировой экономикой будь что будет

Бизнесмены позитивно оценивают будущее своих компаний, но не верят в перспективы роста мировой экономики. По их мнению, кризис научил бизнесменов эффективно работать в сложных и нестабильных экономических условиях.

Такие данные содержатся в ежегодном исследовании, приуроченном к Всемирному экономическому форуму в Давосе (ВЭФ) и составленном компанией PricewaterhouseCoopers (PwC) на основе опроса руководителей крупнейших компаний мира. В опросе приняли участие руководители 1258 компаний из 60 стран мира. От России в опросе принимала участие 71 компания, а глубинное интервью проводилось с главой Банка ВТБ Андреем Костиным.

Бодро идем ко дну

40% опрошенных руководителей бизнеса по всему миру отметили, что полностью уверены в перспективах роста своих компаний в следующие 12 месяцев. Примечательно, что в России полную уверенность в перспективах роста в ближайший год выразили 48% руководителей - это ниже показателя прошлого года (60%), но выше показателя этого года в целом по миру (40%), отмечает PwC.

При этом почти половина из 1258 руководителей компаний, опрошенных в разных странах, и 52% руководителей российских компаний полагают, что в следующие 12 месяцев в мировой экономике будет продолжаться спад. Лишь 15% утверждают, что в 2012 г. состояние мировой экономики улучшится. Экономические прогнозы российских руководителей менее оптимистичны - улучшения ожидают лишь 4% опрошенных.

Говоря о долгосрочной перспективе, 47% руководителей по всему миру полностью уверены в росте своих компаний в следующие три года. 52% руководителей крупнейших российских компаний и 53% руководителей в других странах БРИК также полностью уверены в перспективах роста своих компаний. Менее оптимистичны руководители бизнеса в странах Европы: 38% руководителей из Западной Европы и 42% из Центральной и Восточной Европы уверены в долгосрочном росте.

Что же касается руководителей бизнеса во всем мире, то, по данным PwC, они озабочены жизнеспособностью мировой экономики. Неудивительно, что наиболее сильное падение уровня уверенности демонстрирует Западная Европа. Обеспокоенные кризисом суверенных долгов только четверть (27%) европейских руководителей заявили о том, что полностью уверены в росте своих доходов в ближайшие 12 месяцев - это резкое снижение относительно прошлого года, когда таких руководителей было почти 40%.

Снизилось и число руководителей компаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе, уверенных в краткосрочных перспективах развития бизнеса: в этом году такую уверенность демонстрируют лишь 42% руководителей по сравнению с 54% в прошлом году.

Самое большое снижение уровня уверенности в Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдалось в Китае, где полностью уверенными в росте своих компаний в 2012 году чувствуют себя 54% опрошенных руководителей, что существенно меньше, чем в прошлом году (72%).

В США 41% руководителей заявили, что они полностью уверены в перспективах краткосрочного роста, что является снижением относительно 45% в прошлом году. Уверенность, однако, растет среди руководителей бизнеса в Африке, где 57% заявили о своих ожиданиях роста, что больше, чем 50% в прошлом году.

"Уверенность руководителей компаний, несомненно, снижается по мере того, как они начинают сталкиваться с последствиями рецессии. Они разочарованы динамикой мировой экономики и темпами восстановления. Острожный оптимизм, постепенно укреплявшийся после 2008 года, начал убывать", - полагает Деннис Нэлли, президент PricewaterhouseCoopers International.

"Однако есть и хорошие новости, которые заключаются в том, что длинный цикл спада научил руководителей управлять своим бизнесом с еще большей эффективностью, - добавил Нэлли. - Сегодня руководители говорят о том, что они лучше подготовлены к работе в экономических условиях, характеризующихся волатильностью на мировых рынках, слабостью спроса в развитых странах и неопределенностью на развивающихся рынках. Многие руководители уверены, что они могут обеспечить рост доходов, несмотря на сложную ситуацию".

Во всем виноват капитализм

Куда более радикально к перспективам мировой экономики настроен Клаус Шваб, основатель и исполнительный председатель Всемирного экономического форума в Давосе. Он вообще не верит в современный капитализм. "Можно с абсолютной уверенностью сказать, что капиталистическая система в ее нынешней форме абсолютно не вписывается в модель современного мира", - отметил он.

По мнению Шваба, ошибки политиков и общества в целом привели к финансовому кризису, истинные причины которого превышение норм дозволенного в финансовой системе. "Мы своевременно не установили правила, которые могли бы воспрепятствовать искажению системы", - заметил он.

Шваб полагает, что политическому и финансовому истэблишменту следует разработать "новый стиль" сотрудничества, который позволит совместно преодолевать возникающие трудности, а не "прятаться в бункер". При этом, по мнению экономиста, модель общего видения перспективы должна быть ориентирована на долгосрочные ценности.

Хорошо там, а не здесь

По мнению руководителей, опрошенных PwC, быстроразвивающиеся рынки остаются важнейшим источником роста компаний. 59% руководителей по всему миру и 63% в России согласились с тем, что быстроразвивающиеся рынки более важны для их бизнеса, чем страны с более развитой экономикой. Почти половина руководителей компаний из развитых стран отметили, что быстроразвивающиеся рынки имеют важнейшее значение для будущего их компаний. Основными целевыми рынками роста являются страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), а также США и Германия.

"Тот факт, что в этом году Россия вошла в десятку стран-фаворитов, заняв шестое место, то есть отмечена руководителями как страна, которая имеет наибольшее значение для перспектив роста бизнеса в следующем году и что треть из них (31%) собираются инвестировать в производство на территории России - очень хорошая новость для нас. Более того, в то время как у глобальных руководителей уверенность в перспективах роста бизнеса падает, российские СЕО демонстрируют более позитивные настроения в отношении перспектив роста своих компаний. Это также может способствовать положительной динамике российского бизнеса в ближайшие 12 месяцев", - прокомментировал Дэвид Грэй, управляющий партнёр, PwC в России.

К сожалению, на фоне БРИК положение России выглядит не столь впечатляюще. МВФ полагает, что российский ВВП в 2012 году вырастет на 3,3% (вместо 4,1% согласно сентябрьскому прогнозу), в 2013 году - на 3,5% (вместо 4,0%). Экономика РФ в 2011 и 2012 годах будет расти в 2,5 раза медленнее экономики Китая (8,2 и 8,8%) и вдвое медленнее Индии (7,0 и 7,3%), но сопоставимо с Бразилией (3,0 и 4,0%) и Мексикой (3,5 и 3,5%).

Экономика стран СНГ в 2012 году вырастет, по прогнозам МВФ, на 3,7% (прогноз понижен на 0,7 п.п. по сравнению с сентябрьским), в 2013 году - на 3,8% (прогноз понижен на 0,6 п.п.). Без учета России ВВП государств СНГ в 2012 и 2013 годах, по мнению экспертов фонда, будет расти темпами на уровне 4,4 и 4,7% соответственно (прогнозы ухудшены на 0,7 и 0,4 п.п. соответственно).

По мнению фонда, ВВП стран с развивающейся экономикой будет расти медленно из-за ухудшения внешней среды и ослабления внутреннего спроса. Средняя цена на нефть понизится в 2012 году, по прогнозу фонда, на 4,9% - до 99,09 долларов за баррель с 104,23 долларов за баррель в 2011 году, в 2013 году - на 3,6% - до 95,55 долларов за баррель.

Страхи и ужасы

По мнению 30% руководителей крупнейших компаний мира, лучшие стратегические возможности роста в следующем году будут открываться в связи с увеличением доли на существующих рынках, а также разработкой новой продукции и услуг, что было отмечено почти одной третью опрошенных (28%). В России лишь 21% руководителей компаний видит стратегические возможности роста в расширении доли на существующем рынке, а 34% руководителей полагают, что в следующем году рост, скорее всего, будет обеспечен за счет выпуска новой продукции или услуг. 18% руководителей в мире и 4% в России выбрали в качестве стратегии роста выход на новые рынки, а 10 и 31% (соответственно) - создание совместных предприятий и стратегических альянсов.

70% руководителей в мире и 73% в России планируют изменение своей стратегии в следующем году преимущественно из-за динамики потребительского спроса и экономических условий. Сокращение затрат остается ключевой задачей для руководителей компаний, хотя она постепенно теряет свою актуальность. Три четверти руководителей компаний и в России, и в мире, что в прошлом году они уменьшили свои затраты. При этом 73% российских руководителей и 66% руководителей в мире отметили, что в ближайший год будут сокращать затраты.

Что касается вопросов, волнующих руководителей компаний, то в этом году они выглядят так: 80% руководителей в мире и 72% российских руководителей обеспокоены неопределенностью в отношении экономического роста, 64% в мире и 56% в России - нестабильностью на рынках капитала, 66% в мире и 52% в России - правительственными мерами по сокращению бюджетного дефицита и долгового бремени, 58% в мире и 56% в России - волатильностью валютных курсов, 56% в мире и 51% в России - вопросами регулирования, 53% в мире и 66% в России - нехваткой ключевых специалистов, 50% в мире и 62% в России - изменением поведения и расходованием средств потребителей, 55% в мире и 59% в России - увеличением налогового бремени, 34% в мире и 58% в России - взяточничеством и коррупцией.

В рамках Всемирного экономического форума состоялся деловой завтрак Сбербанка России "Новая Россия, новая Европа: великая трансформация", модератором которого выступил председатель правления Сбербанка России Герман Греф. В ходе этого мероприятия состоялись интерактивные голосования. Согласно результатам одного из них большинство участников делового завтрака считает основным риском для России коррупцию (23,8% голосов). Вторым по значимости риском аудитория назвала чрезмерный государственный сектор экономики (17,5%), третьим - устаревшую политическую систему, отсутствие системы сдержек и противовесов (16,2%). Средняя оценка, которую поставили участники делового завтрака эффективности российских властей по 10 балльной шкале, составила 3 балла.

Привлечь и удержать

Несмотря на неуверенность в стабильном развитии мировой экономики, компании готовы нанимать людей. Более половины (53%) руководителей в мире и 63% в России отметили, что они увеличили численность персонала в своих организациях в прошлом году, 51% в мире и 59% в России рассчитывают увеличить численность персонала в следующем году. Только 18% руководителей бизнеса в мире и 15% руководителей российских компаний заявили о том, что планируют сократить персонал в ближайшие 12 месяцев.

Поиск и удержание нужных специалистов остаются основной задачей для руководителей компаний, выполнение которой вызывает у них большое беспокойство. Только 30% руководителей по всему миру и 35% в России заявили, что они полностью уверены в том, что сумеют привлечь ресурсы, необходимые для реализации стратегии своей компании, а 43% руководителей в мире и 46% в России полагают, что нанимать кадры в их отрасли стало сложнее.

Как отметили 70% руководителей бизнеса в России и 53% руководителей в мире, одной из самых серьезных кадровых задач является привлечение и удержание менеджеров среднего звена, обладающих высоким потенциалом. За ними следуют такие категории работников, как высококвалифицированный производственный персонал и молодые специалисты.

Потенциальный дефицит специалистов отмечают в качестве угрозы росту 53% руководителей в мире и 66% в России. Наличие квалифицированных сотрудников рассматривается как основная проблема во всех регионах за пределами Европы. Три четверти (78%) руководителей в мире и 69% в России сказали, что планируют изменение своей стратегии по управлению персоналом в течение следующего года.

"Основная задача для СЕО сегодня, на пути к переменам, это управление кадрами. Дефицит ключевого персонала влияет на бизнес компаний, и выиграют те, кто позаботится о поиске квалифицированных сотрудников ранее других. Более того, по мере изменения демографической ситуации во многих странах мира проблема нехватки кадров будет обостряться, поэтому действовать нужно незамедлительно. Инвестиции в сильный кадровый резерв обеспечат компаниям конкурентоспособность и рост", - считает Дэвид Грэй, управляющий партнёр PwC в России.

Что ещё руководители собираются менять в жизни своих компаний в следующем году? 68% СЕО в мире и 55% в России хотели бы тратить больше времени на подготовку резерва руководителей и специалистов в своих компаниях, а 69% в мире и 62% в России заявили, что хотели бы тратить больше времени на встречи с клиентами. Другие приоритеты руководителей включали повышение эффективности организации (62% в мире и 63% в России), разработку стратегии и управление рисками (54% в мире и 46% в России).

Наконец, 75% руководителей в России и 73% в мире намерены пересмотреть свою стратегию по управлению НИОКР и инновационным потенциалом в следующем году, а 74% руководителей в России и 72% в мире отметили, что планируют изменение организационной структуры своих компаний, слияния и поглощения. Кроме того, 70% руководителей в России и 67% в мире намерены изменить подход к управлению рисками, а 68% в России и 61% в мире - программу капиталовложений.

Как все это будет происходить - исследование умалчивает.

А. Земцов

"Финансовая газета", N 5, февраль 2012 г.