Как построить сильный бренд работодателя? ("Актуальная бухгалтерия", N 11, ноябрь 2011 г.)

Как построить сильный бренд работодателя?

Состоялся Международный саммит "HR-БРЕНДИНГ-2011". Мероприятие было посвящено управлению брендом работодателя. Информационным спонсором мероприятия выступило ИА "Гарант".

Hr-брендинг - это работа с репутацией фирмы как работодателя. Главной целью является поиск, привлечение и удержание талантливых сотрудников. Ведь именно профессионалы своего дела и являются базой стабильного развития и укрепления бизнеса компании. В основе успешного hr-брендинга лежит не только позиционирование организации на рынке труда, но и то, выполняет ли она обещания относительно условий труда для сотрудников.

Организатором саммита выступила компания HeadHunter. С докладами выступали мировые эксперты в области hr-брендинга, а также практики, которым удалось создать бренды работодателей как в РФ, так и за рубежом.

Правильно разработанная программа hr-брендинга поможет достичь сразу несколько целей:

- привлечь "редких" специалистов;

- удержать сотрудников в течение длительного времени;

- вовлечь сотрудников в работу и повысить их лояльность к компании;

- раскрыть их потенциал;

- сократить издержки на подбор персонала;

- улучшить имидж компании;

- изменить корпоративную культуру, улучшить атмосферу в коллективе, сформировать команду, развить коммуникации внутри компании;

- снизить затраты на компенсации за счет правильной мотивации;

- установить эмоциональную связь с брендом компании;

- сообщить о деятельности организации и о ее ценностях.

Отметим, что hr-бренд и товарный бренд - это разные вещи. И далеко не каждая компания с раскрученными товарными брендами может похвастаться хорошей репутацией работодателя. Компании следует стремиться к тому, чтобы восприятие бренда клиентами было равно восприятию бренда сотрудниками.

Ведь, заинтересовывая работников, фирма привлекаете и заказчиков. Потому что сами сотрудники - как действующие, так и бывшие - являются эффективным способом донесения до потребителя ценности бренда. А лучше и действеннее "сарафанного радио" еще ничего не придумали.

На первый взгляд может показаться, что работа по построению сильного бренда работодателя не так уж сложна. Однако это только иллюзия. И как показывает практика, плоды усиленной работы по построению имиджа работодателя можно будет вкусить только спустя несколько лет. Но распробовавшие сей дивный плод считают, что усилия того стоили.

"Актуальная бухгалтерия", N 11, ноябрь 2011 г.