Приказ Министерства труда и социальной защиты РФ от 4 августа 2014 г. N 535н "Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации"
В соответствии с пунктом 22 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. N 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, N 4, ст. 293), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт "Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации".
|
Министр |
М.А. Топилин |
Зарегистрировано в Минюсте РФ 4 сентября 2014 г.
Регистрационный N 33973
ГАРАНТ:
См. справку о профессиональных стандартах
См. должностную инструкцию менеджера по рекламе (специалиста по маркетингу)
Профессиональный стандарт
Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации
(утв. приказом Министерства труда и социальной защиты РФ
от 4 августа 2014 г. N 535н)
|
|
112 |
|
|
Регистрационный номер |
I. Общие сведения
|
Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания |
|
06.009 |
|
(наименование вида профессиональной деятельности) |
|
Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
|
Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания |
Группа занятий:
|
Специалисты по коммерческой деятельности |
Агенты по продаже |
||
|
(наименование) |
(код ОКЗ) |
(наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
|
Деятельность агентов по оптовой торговле газетами и журналами |
|
|
Оптовая торговля газетами и журналами |
|
|
Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения |
|
|
Рекламная деятельность |
|
|
(наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
|
Обобщенные трудовые функции |
Трудовые функции |
||||
|
код |
наименование |
уровень квалификации |
наименование |
код |
уровень (подуровень) квалификации |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
А |
Организация распространения продукции СМИ |
5 |
Реализация продукции СМИ |
А/01.5 |
5 |
|
Организация поставки продукции СМИ |
А/02.5 |
5 |
|||
|
Организация и проведение подписной кампании |
А/03.5 |
5 |
|||
|
В |
Организация продвижения продукции СМИ |
6 |
Организация маркетинговых исследований в области СМИ |
В/01.6 |
6 |
|
Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ |
В/02.6 |
6 |
|||
|
Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ |
В/03.6 |
6 |
|||
|
Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ |
В/04.6 |
6 |
|||
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Организация распространения продукции СМИ |
Код |
А |
Уровень квалификации |
5 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей |
Менеджер по продажам Специалист по продажам |
|
Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование - программы подготовки специалистов среднего звена |
|
Требования к опыту практической работы |
- |
|
Особые условия допуска к работе |
- |
Дополнительные характеристики:
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
Агенты по продаже |
||
|
- |
||
|
Коммерция |
3.1.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Реализация продукции СМИ |
Код |
А/01.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ |
|
Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей | |
|
Представление (презентация) продукции СМИ | |
|
Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих доведение продукции СМИ до потребителей | |
|
Формирование плана-графика поставки продукции СМИ | |
|
Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных договоров реализации продукции СМИ) | |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
|
Находить и анализировать необходимую информацию | |
|
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
|
Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
|
Необходимые знания |
Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего деятельность СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации | |
|
Ассортимент реализуемой продукции СМИ | |
|
Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ | |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
|
Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности | |
|
Другие характеристики |
- |
3.1.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация поставки продукции СМИ |
Код |
А/02.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги |
|
Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом) | |
|
Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ | |
|
Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ | |
|
Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ | |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
|
Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию | |
|
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
|
Необходимые знания |
Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую деятельность, гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Основы бухгалтерского и статистического учета | |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
|
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
|
Другие характеристики |
- |
3.1.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация и проведение подписной кампании |
Код |
А/03.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам |
|
Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения распределения | |
|
Осуществление деятельности по сбору подписки | |
|
Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору подписки | |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных |
|
Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ | |
|
Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу | |
|
Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей | |
|
Готовить справочно-информационные материалы для освещения подписной кампании | |
|
Анализировать итоги подписной кампании | |
|
Необходимые знания |
Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ |
|
Основные приемы техники активных продаж | |
|
Другие характеристики |
- |
3.2. Обобщенная трудовая функция
|
Наименование |
Организация продвижения продукции СМИ |
Код |
В |
Уровень квалификации |
6 |
|
Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Возможные наименования должностей |
Специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу, менеджер по рекламе |
||
|
Требования к образованию и обучению |
Высшее образование - бакалавриат |
||
|
Требования к опыту практической работы |
- |
||
|
Особые условия допуска к работе |
- |
||
Дополнительные характеристики:
|
Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
|
Специалист по коммерческой деятельности |
||
|
- |
Менеджер по маркетингу и сбыту продукции |
|
|
- |
||
|
Маркетинг |
||
|
Коммерция |
||
|
Менеджмент |
3.2.1. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация маркетинговых исследований в области СМИ |
Код |
В/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ |
|
Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
|
Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
|
Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ | |
|
Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ | |
|
Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ | |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
|
Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа | |
|
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров | |
|
Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей | |
|
Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования | |
|
Необходимые знания |
Гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Маркетинговые технологии | |
|
Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации | |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
|
Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности | |
|
Другие характеристики |
- |
3.2.2. Трудовая функция
|
Наименование |
Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ |
Код |
В/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий |
|
Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации | |
|
Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ | |
|
Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ | |
|
Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом | |
|
Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ | |
|
Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации | |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
|
Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области маркетинга | |
|
Интегрировать различные средства продвижения в комплекс маркетинговых коммуникаций | |
|
Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции, планирование расходов на их проведение | |
|
Необходимые знания |
Гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж | |
|
Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента | |
|
Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов | |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность | |
|
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
|
Другие характеристики |
- |
3.2.3. Трудовая функция
|
Наименование |
Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ |
Код |
В/03.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ |
|
Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
|
Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
|
Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах | |
|
Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях | |
|
Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия | |
|
Необходимые умения |
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии |
|
Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями | |
|
Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) | |
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию | |
|
Необходимые знания |
Гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Основные принципы организации рекламной кампании | |
|
Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах | |
|
Основы проектной деятельности | |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
|
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
|
Другие характеристики |
- |
3.2.4. Трудовая функция
|
Наименование |
Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ |
Код |
В/04.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
|
Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
|
Трудовые действия |
Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ |
|
Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции | |
|
Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов | |
|
Анализ эффективности продвижения продукции СМИ | |
|
Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ | |
|
Необходимые умения |
Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ |
|
Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа | |
|
Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты | |
|
Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных | |
|
Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров | |
|
Необходимые знания |
Гражданское законодательство Российской Федерации |
|
Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ | |
|
Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность | |
|
Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок | |
|
Другие характеристики |
- |
IV. Сведения об организациях - разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
|
ФГБОУ ВПО "Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации", город Москва | |
|
Проректор |
Сафонов Александр Львович
|
_____________________________
*(1) Общероссийский классификатор занятий.
*(2) Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
*(3) Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
*(4) Общероссийский классификатор специальностей по образованию.
Утвержден профессиональный стандарт "Специалист по продвижению и распространению продукции СМИ".
Он содержит 4 раздела: общие сведения, описание трудовых функций, входящих в стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности), характеристика обобщенных трудовых функций, сведения об организациях - разработчиках.
К трудовым функциям относятся реализация, организация поставки продукции, организация и проведение подписной кампании. Также сюда входят организация маркетинговых исследований, разработка маркетинговой стратегии, организация мероприятий, способствующих увеличению продаж, контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции.
Приказ Министерства труда и социальной защиты РФ от 4 августа 2014 г. N 535н "Об утверждении профессионального стандарта "Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации"
Зарегистрировано в Минюсте РФ 4 сентября 2014 г.
Регистрационный N 33973
Настоящий приказ вступает в силу по истечении 10 дней после дня его официального опубликования
Текст приказа опубликован в Бюллетене нормативных актов федеральных органов исполнительной власти от 26 января 2015 г. N 4
Открыть документ в системе ГАРАНТ