Трансформация спроса и предложения под влиянием цифровых платформ (М.В. Котванов, И.Н. Санникова, С.Г. Котванова, Е.В. Кузина, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 7 (часть 2), июль 2022 г.)

Котванов М.В., Санникова И.Н., Котванова С.Г., Кузина Е.В. Трансформация спроса и предложения под влиянием цифровых платформ

М.В. Котванов - Алтайский институт экономики, Барнаул

И.Н. Санникова - Алтайский государственный университет, Барнаул

С.Г. Котванова - Алтайский институт экономики, Барнаул

Е.В. Кузина - Алтайский государственный университет, Барнаул

В статье прогнозируются основные стадии жизненного цикла цифровых платформ и анализируется влияние экосистем на экономический рост и совокупный спрос на каждом этапе. Исследование проведено с целью предвидения и оценки основных возможностей и угроз со стороны цифровых платформ для макроэкономического спроса и предложения. В работе использовались эволюционный и системный подходы, методы экономико-математического и графического моделирования, а также общенаучные методы анализа, синтеза и сравнения. Основные результаты, представленные в работе, заключаются во впервые проведенной количественной оценке возможного краткосрочного отрицательного влияния экосистем на совокупный спрос в условиях наличия у платформенных компаний рыночной власти. Делается вывод о том, что на более зрелых стадиях своего жизненного цикла цифровые экосистемы лишатся своего преимущества перед традиционными видами бизнеса ввиду отсутствия последних и могут стать источником не снижения, а краткосрочного увеличения трансакционных издержек.

Ключевые слова: цифровые платформы, трансакционные издержки, совокупный спрос, персонифицированное предложение.

Kotvanov M.V., Sannikova I.N., Kotvanova S.G., Kuzina E.V. Digital platforms impact on supply and demand transformation

M.V. Kotvanov - Altai Institute of Economics, Barnaul

I.N. Sannikova - Altai State University, Barnaul

S.G. Kotvanova - Altai Institute of Economics, Barnaul

E.V. Kuzina - Altai State University, Barnaul

This article proposes basic stages of digital platforms lifecycle and reveals the effect of ecosystems on economic growth and aggregate demand at each stage. Evolutionary and systemic approaches were integrated to make predictions and assess risks and opportunities of digital platforms for macroeconomic supply and demand. Methods of economic, mathematical and graphic modeling and general scientific methods of analysis, synthesis and comparison were used to collect data. The main findings include the novel quantitative assessment of the possible short-term negative impact of ecosystems on aggregate demand, provided that digital platforms have market dominance. It is concluded that digital ecosystems during the maturity phase will lose their advantage over traditional types of business, if the latter disappear, and may, in turn, lead to a short-term increase in transaction costs.

Keywords: digital ecosystems, transaction costs, aggregate demand, personalized offer.