Перспективы развития рекламной деятельности в индустрии туризма и гостеприимства (Е.Е. Коновалова, О.Н. Макушева, А.Н. Тимохович, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 3 (часть 1), март 2023 г.)

Коновалова Е.Е., Макушева О.Н., Тимохович А.Н. Перспективы развития рекламной деятельности в индустрии туризма и гостеприимства

Е.Е. Коновалова - ФГБОУ ВО "Российский государственный университет туризма и сервиса", Москва

О.Н. Макушева - ФГБОУ ВО "Московский государственный институт культуры", Химки

А.Н. Тимохович - ФГБОУ ВО "Государственный университет управления", Москва

В статье показаны перспективы развития рекламной деятельности в индустрии туризма и гостеприимства. Установлено, что социодинамика трансформации рекламных коммуникаций в индустрии туризма и гостеприимства происходит таким образом, что постиндустриальный мир определяет рекламу как один из приоритетных каналов трансформации и сегментации информационных потоков. Определено, что перенасыщенность культурного поля информационностью связана с тем, что спецификация рекламных адекваций должна быть генерализованной, то есть ориентированной на принципы интеграции информации. Доказано, что интеграция в контексте рекламных адекваций в индустрии туризма и гостеприимства имеет системные, полисистемные и сверхсистемные черты, которые определяются такими факторами туристской деятельности, как услуга, дестинации, культурный туризм и дизайн. Этот набор маркетинг-микс интегративных принципов рекламации становится приоритетным для сегодняшней современной рекламы в индустрии туризма и гостеприимства. Доказано, что реклама формируется как коммуникация, но коммуникация специфического типа. Выяснено, что деперсонифицированность рекламной коммуникации имеет дополнительное отличие, так как в качестве отправителя выступает субъект, который опосредует коммуникацию между ее настоящим отправителем - заказчиком или бенефициантом - и получателем - целевой аудиторией.

Ключевые слова: реклама, деятельность, индустрия, туризм, гостеприимство, коммуникация, интеграция, дизайн, информация, система.

Konovalova E.E., Makusheva O.N., Timokhovich А.N. Prospects for the development of advertising activities in the tourism and hospitality industry

E.E. Konovalova - Russian State University of Tourism and Service, Moscow

O.N. Makusheva - Moscow State Institute of Culture, Khimki

А.N. Timokhovich - State University of Management, Moscow

The article shows the prospects for the development of advertising activities in the tourism and hospitality industry. It is established that the sociodynamics of the transformation of advertising communications in the tourism and hospitality industry occurs in such a way that the post-industrial world defines advertising as one of the priority channels of transformation and segmentation of information flows. It is determined that the oversaturation of the cultural field with information is due to the fact that the specification of advertising standards should be generalized, that is, focused on the principles of information integration. It is proved that integration in the context of advertising in the tourism and hospitality industry has systemic, polysystem and supersystem features, which are determined by such factors of tourist activity as services, destinations, cultural tourism and design. This set of marketing mix of integrative principles of advertising is becoming a priority for today's modern advertising in the tourism and hospitality industry. It is proved that advertising is formed as communication, but communication of a specific type. It was found out that the depersonalization of advertising communication has an additional difference, since the sender is a subject that mediates communication between its real sender - the customer or beneficiary - and the recipient - the target audience.

Keywords: advertising, activity, industry, tourism, hospitality, communication, integration, design, information, system.