Стратегическое позиционирование бальнеологического потенциала курортных территорий Пермского края и республики Башкортостан на основе анализа конкурентной среды (М.С. Оборин, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 6 (часть 1), июнь 2022 г.)

Оборин М.С. Стратегическое позиционирование бальнеологического потенциала курортных территорий Пермского края и республики Башкортостан на основе анализа конкурентной среды

М.С. Оборин - Пермский институт (филиал) ФГБОУ ВО "Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова", Пермь; ФГБОУ ВО Пермский государственный национальный исследовательский университет, Пермь; ФГБОУ ВО "Пермский государственный аграрно-технологический университет им. ак. Д.Н. Прянишникова", Пермь

Проблема построения эффективной системы позиционирования санаторно-курортного комплекса с учетом лечебного профиля на основе территориального ресурсного потенциала является одной из необходимых мер для развития конкурентных преимуществ в условиях поддержки внутреннего туризма в период пандемии. Целью исследования является разработка рекомендаций по стратегическому позиционированию бальнеологического потенциала курортных территорий на основе анализа конкурентной среды. Объектами анализа были выбраны два региона Приволжского федерального округа: Пермский край и Республика Башкортостан, которые традиционно занимают лидирующие позиции по ключевым финансово-экономическим показателям развития курортной медицины. В статье проведен анализ санаторно-курортной деятельности, рекреации, маркетинга и восстановительной медицины Пермского края и Республики Башкортостан в сравнении с территориально близкими конкурентами. Бальнеологический потенциал регионов достаточно разнообразный и может широко применяться в санаторно-курортном лечении, реабилитации и профилактике заболеваний, однако его позиционирование не является эффективным, проводится в виде отдельных мер, отсутствует системность, не учитываются стратегические приоритеты развития здравниц. По результатам анализа была выявлена необходимость применения системного подхода к разработке и выбору инструментов продвижения на основе анализа конкурентной среды.

Ключевые слова: рынок санаторно-курортных услуг, система продвижения, стратегическое позиционирование, маркетинговый анализ, конкурентоспособность, ресурсный потенциал.

Oborin M.S. Strategic positioning of the balneological potential of the resort areas of the Perm krai and the republic of Bashkortostan based on the analysis of the competitive environment

M.S. Oborin - Perm Institute (branch) of the Plekhanov Russian University of Economics, Perm; Perm State National Research University, Perm; Perm State Agrarian and Technological University named after D.N. Pryanishnikov, Perm

The problem of building an effective positioning system of the sanatorium-resort complex, taking into account the medical profile based on the territorial resource potential, is one of the necessary measures for the development of competitive advantages in terms of supporting domestic tourism during the pandemic. The purpose of the study is to develop recommendations for the strategic positioning of the balneological potential of resort areas based on the analysis of the competitive environment. The objects of the analysis were selected two regions of the Volga Federal District: Perm Krai and the Republic of Bashkortostan, which traditionally occupy leading positions in key financial and economic indicators of the development of resort medicine. The article analyzes the sanatorium and resort activities, recreation, marketing and restorative medicine of the Perm Region and the Republic of Bashkortostan in comparison with geographically close competitors. The balneological potential of the regions is quite diverse and can be widely used in sanatoriumresort treatment, rehabilitation and prevention of diseases, but its positioning is not effective, it is carried out in the form of separate measures, there is no consistency, strategic priorities for the development of health resorts are not taken into account. The results of the analysis revealed the need for a systematic approach to the development and selection of promotion tools based on the analysis of the competitive environment.

Keywords: health resort services market, promotion system, strategic positioning, marketing analysis, competitiveness, resource potential.