• ТЕКСТ ДОКУМЕНТА
  • АННОТАЦИЯ
  • ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ДОП. ИНФОРМ.

Стратегическое позиционирование бальнеологического потенциала курортных территорий Пермского края и республики Башкортостан на основе анализа конкурентной среды (М.С. Оборин, журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права", N 6 (часть 1), июнь 2022 г.)

Документ отсутствует в свободном доступе.
Вы можете заказать текст документа и получить его прямо сейчас.

Заказать

Чтобы приобрести систему ГАРАНТ, оставьте заявку и мы подберем для Вас индивидуальное решение

Если вы являетесь пользователем системы ГАРАНТ, то Вы можете открыть этот документ прямо сейчас, или запросить его через Горячую линию в системе.

Оборин М.С. Стратегическое позиционирование бальнеологического потенциала курортных территорий Пермского края и республики Башкортостан на основе анализа конкурентной среды


М.С. Оборин - Пермский институт (филиал) ФГБОУ ВО "Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова", Пермь; ФГБОУ ВО Пермский государственный национальный исследовательский университет, Пермь; ФГБОУ ВО "Пермский государственный аграрно-технологический университет им. ак. Д.Н. Прянишникова", Пермь


Проблема построения эффективной системы позиционирования санаторно-курортного комплекса с учетом лечебного профиля на основе территориального ресурсного потенциала является одной из необходимых мер для развития конкурентных преимуществ в условиях поддержки внутреннего туризма в период пандемии. Целью исследования является разработка рекомендаций по стратегическому позиционированию бальнеологического потенциала курортных территорий на основе анализа конкурентной среды. Объектами анализа были выбраны два региона Приволжского федерального округа: Пермский край и Республика Башкортостан, которые традиционно занимают лидирующие позиции по ключевым финансово-экономическим показателям развития курортной медицины. В статье проведен анализ санаторно-курортной деятельности, рекреации, маркетинга и восстановительной медицины Пермского края и Республики Башкортостан в сравнении с территориально близкими конкурентами. Бальнеологический потенциал регионов достаточно разнообразный и может широко применяться в санаторно-курортном лечении, реабилитации и профилактике заболеваний, однако его позиционирование не является эффективным, проводится в виде отдельных мер, отсутствует системность, не учитываются стратегические приоритеты развития здравниц. По результатам анализа была выявлена необходимость применения системного подхода к разработке и выбору инструментов продвижения на основе анализа конкурентной среды.


Ключевые слова: рынок санаторно-курортных услуг, система продвижения, стратегическое позиционирование, маркетинговый анализ, конкурентоспособность, ресурсный потенциал.


Oborin M.S. Strategic positioning of the balneological potential of the resort areas of the Perm krai and the republic of Bashkortostan based on the analysis of the competitive environment


M.S. Oborin - Perm Institute (branch) of the Plekhanov Russian University of Economics, Perm; Perm State National Research University, Perm; Perm State Agrarian and Technological University named after D.N. Pryanishnikov, Perm


The problem of building an effective positioning system of the sanatorium-resort complex, taking into account the medical profile based on the territorial resource potential, is one of the necessary measures for the development of competitive advantages in terms of supporting domestic tourism during the pandemic. The purpose of the study is to develop recommendations for the strategic positioning of the balneological potential of resort areas based on the analysis of the competitive environment. The objects of the analysis were selected two regions of the Volga Federal District: Perm Krai and the Republic of Bashkortostan, which traditionally occupy leading positions in key financial and economic indicators of the development of resort medicine. The article analyzes the sanatorium and resort activities, recreation, marketing and restorative medicine of the Perm Region and the Republic of Bashkortostan in comparison with geographically close competitors. The balneological potential of the regions is quite diverse and can be widely used in sanatoriumresort treatment, rehabilitation and prevention of diseases, but its positioning is not effective, it is carried out in the form of separate measures, there is no consistency, strategic priorities for the development of health resorts are not taken into account. The results of the analysis revealed the need for a systematic approach to the development and selection of promotion tools based on the analysis of the competitive environment.


Keywords: health resort services market, promotion system, strategic positioning, marketing analysis, competitiveness, resource potential.

Журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права"


Рецензируемый научный журнал "Вестник Алтайской академии экономики и права" основан в 1997 году. Свидетельство о регистрации СМИ: ПИ N ФС 77 - 45458 от 7 июня 2011 года. Print ISSN 1818-4057. Online ISSN 2226-3977. Интернет-страница научного периодического издания, URL: https://www.vaael.ru/ru


В журнале публикуются статьи проблемного и научно-практического характера по следующим научным направлениям:


1. Экономические науки, шифры научных специальностей:


08.00.01 Экономическая теория;

08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством;

08.00.10 Финансы, денежное обращение и кредит;

08.00.12 Бухгалтерский учет, статистика;

08.00.13 Математические и инструментальные методы экономики.


2. Юридические науки, шифры научных специальностей:


12.00.08 Уголовное право и криминология; уголовно-исполнительное право;

12.00.12 Криминалистика; судебно-экспертная деятельность; оперативно-розыскная деятельность.


Электронная версия журнала распространяется в соответствии с политикой открытого доступа под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License International (текст лицензии, URL: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode). Журнал общедоступен в составе сетевого ресурса для исследователей, аспирантов, преподавателей и студентов "ГАРАНТ-Образование" (URL: https://study.garant.ru) в составе информационного блока "Библиотека научных публикаций" базы данных "Электронный периодический справочник "Система ГАРАНТ".