Защита и коммерциализация фирменного наименования компании (Н. Кириллов, Н. Кириллов, журнал "Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность" N 1, январь 2022 г.)

Кириллов Н., Кириллов Н. Защита и коммерциализация фирменного наименования компании

Н. Кириллов - д.т.н., Заслуженный изобретатель РФ, с.н.с. Военного института (инженерно-технического) Военной академии МТО, г. Санкт-Петербург

Н. Кириллов - руководитель практики защиты интеллектуальной собственности ООО "Ай-Кью Технолоджи", г. Санкт-Петербург

Авторы статьи - д.т.н., Заслуженный изобретатель РФ, с.н.с. Военного института (инженерно-технического) Военной академии МТО Н.Г. Кириллов, а также руководитель практики защиты интеллектуальной собственности ООО "Ай-Кью Технолоджи" Н.Н. Кириллов - приводят результаты исследования двойственности понятия "фирменное наименование" и делают вывод о целесообразности регистрации фирменного наименования в виде товарного знака. Понятие "фирменное наименование" может рассматриваться в двух аспектах: во-первых, как наименование организации, указанное в учредительных документах и записанное в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), а во-вторых, как средство индивидуализации в соответствии со статьей 1225 ГК РФ. Авторы анализируют соотношение понятий "бренд", "фирменное наименование" и "товарный знак", а также дают новое определение понятия бренда. Актуальность темы исследования определяется обоснованием необходимости комплексного подхода к защите фирменного наименования предприятия и повышения эффективности бизнеса за счет регистрации фирменного наименования в качестве товарного знака как объекта интеллектуальной собственности.

Ключевые слова: фирменное наименование, товарный знак, средства индивидуализации, интеллектуальная собственность, имущественные права, капитализация бизнеса, прибыль компании.

Kirillov N., Kirillov N. Protection and monetization of a company's brand name

N. Kirillov - distinguished Inventor of the Russian Federation, senior research associate of the Military Engineering Institute of the Military Engineering and Logistics Academy

N. Kirillov - head of intellectual property protection practice at IQ Technology company

The article by N. Kirillov, distinguished Inventor of the Russian Federation, senior research associate of the Military Engineering Institute of the Military Engineering and Logistics Academy, and N. Kirillov, head of intellectual property protection practice at IQ Technology company, present the research focused on the dual nature of the "company name" notion and come to the conclusion that it is feasible to register a company name as a trademark. The "company name" notion can be viewed in two aspects: first, as the name of the company as indicated in its charter documents and recorded in the state register of the legal entities, and second, as means of individualization according to Article 1225 of the Civil Code of the Russian Federation. The authors analyze the balance of such notions as "brand," "company name," and "trademark," and give a new definition of the "brand" notion. The research topic is strongly relevant as protection of a company's name requires a comprehensive approach; also, registering a company's name as a trademark and an object of intellectual property can make the business more efficient.

Keywords: company name, trademark, means of individualization, intellectual property, proprietary rights, business capitalization, company earnings.