Риски использования товарных знаков конкурентов в контекстной рекламе в поисковых системах (А.В. Борисенко, журнал "Закон", N 10, октябрь 2021 г.)

Борисенко А.В. Риски использования товарных знаков конкурентов в контекстной рекламе в поисковых системах

А.В. Борисенко - частнопрактикующий юрист

В статье рассматриваются правовые проблемы, возникающие при использовании слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками конкурентов в контекстной рекламе в поисковых системах. Автор приходит к выводу, что правоприменительная практика полагает возможным признание такого использования актом недобросовестной конкуренции, что не лишает правообладателя товарного знака возможностей применять иные правовые механизмы для защиты своего права.

Ключевые слова: контекстная реклама, товарные знаки, недобросовестная конкуренция

Borisenko A.V. Risks of Using Competitors' Trademarks in Contextual Advertising on Search Engines

A.V. Borisenko - Private Practice Lawyer

The article discusses the legal problems that arise when an advertiser uses words (phrases) that are identical or confusingly similar to competitors' trademarks in contextual advertising in search engines. The author comes to the conclusion that law enforcement practice tends to recognise such use as an act of unfair competition. This, nevertheless, does not deprive the trademark owner of the opportunity to use other legal remedies.

Keywords: contextual advertising, trademarks, unfair competition